Häufig gestellte Fragen rund ums Thema Werbung
Deine Fragen, unsere Antworten
Du hast Fragen zu den vielfältigen Werbemöglichkeiten bei der Goldbach, zu unseren Produkten oder zu spezifischen Prozessen? Das verstehen wir gut. Die Medienlandschaft ist komplex und wirft immer wieder neue Fragen auf.
Genau deshalb haben wir hier die häufigsten Anliegen und unsere Antworten darauf für dich zusammengestellt. Unser Ziel ist es, dir schnell, klar und unkompliziert die Informationen zu liefern, die du suchst. Ganz gleich, ob du bereits ein Werbeprofi oder neu in der Materie bist – hier findest du, was du wissen musst.
Goldbach bietet dir regelmässig aktuelle Markt- und Wirkungsstudien an, um dir tiefe Einblicke in die Schweizer Mediennutzung und die Effektivität deiner Kampagnen zu geben. Du findest einen Auszug der aktuellen Reports, welche dich als Werbekund*innen strategisch unterstützen, gesammelt auf unserer Website unter dem Bereich „Aktuelles“ unter der Kategorie „Studien“. Solltest du spezifische Studien oder weiterführende Analysen benötigen, kannst du diese jederzeit bei unserem Expertenteam anfragen.
Du kannst eine grosse Bandbreite an Formaten sponsern, darunter attraktive Sendungen aus den Bereichen Entertainment, Sport, News, Kids oder Fiction. Da die verfügbaren Umfelder je nach Saison variieren, berät Goldbach dich gerne persönlich, um das aktuell beste und wirkungsvollste Sponsoring-Umfeld für deine Marke zu finden. Entdecke hier eine aktuelle Auswahl unserer Formate.
TV-Sponsoring ist die wirkungsvolle Präsentation deiner Marke unmittelbar vor, nach oder sogar innerhalb einer TV-Sendung, wodurch du eine enge inhaltliche Verbindung zum Programmumfeld eingehst und deine Sichtbarkeit steigerst.
Ja, Goldbach unterstützt dich aktiv bei der Konzeption und Produktion deiner CutIns. Alternativ empfehlen wir dir passende Partnerfirmen, um sicherzustellen, dass deine Sonderwerbeform alle technischen Anforderungen erfüllt und deine Kommunikationsziele optimal erreicht werden. Siehe Präsentation “Productions by Goldbach”.
Selbstverständlich, du kannst Sonderwerbeformen wie Pre-/Post-Splits, Sponsorings oder ReplayAds etc. optimal mit klassischer TV-Werbung kombinieren. Diese Kombination stellt sicher, dass deine Marke auf unterschiedlichen Werbeformen präsent ist und deine Kampagnenziele dank der verstärkten Wirkung maximal erreicht werden. Eine Übersicht aller Sonderwerbeformen findest du hier.
Sonderwerbeformen bieten dir den grossen Vorteil, deine Marke aufmerksamkeitsstark und unvergesslich zu inszenieren, indem sie von klassischen Werbeblöcken abweichen. Goldbach Sonderwerbeformen stehen für hohe Aufmerksamkeit, exklusive Platzierung, starke Markenverknüpfung und oft geringere Werbeabnutzung.
Goldbach bietet eine Reihe von Sonderwerbeformen im Bereich TV an: CutIns, Split-Screens, Sponsorings, Branded Content, Spezialplatzierungen, Replay Ads, Influencer Spot und weitere innovative Werbeformate.
Die Abrechnung deiner TV-Kampagne über Goldbach erfolgt transparent und nachvollziehbar und richtet sich nach den gebuchten Leistungen, den tatsächlich ausgestrahlten Spots sowie den im Vorfeld vereinbarten Preisen. Dadurch stellen wir dir sicher, dass du jederzeit die volle Kontrolle über dein Budget behältst und deine Investition klar nachvollziehen kannst.
Goldbach übernimmt für dich den gesamten Prozess der TV-Werbung: von der fundierten Beratung und Zielgruppenanalyse über die Mediaplanung, Angebots- und Kampagnenerstellung bis hin zu fortlaufender Optimierung und Reporting. Wir unterstützen dich zusätzlich bei der Integration von Sonderwerbeformen, um deinen Kampagnenerfolg zu maximieren und die Brandformance zu steigern.
Ja, Goldbach kann dich durch die Empfehlung professioneller Produktionsfirmen aktiv bei der Spotproduktion unterstützen. Wir helfen dir sicherzustellen, dass dein Spot nicht nur kreativ überzeugt, sondern auch alle technischen Anforderungen für die Ausstrahlung erfüllt, um deinen Kampagnenerfolg zu garantieren.
Ein überzeugendes Kreativkonzept ist essenziell für den Erfolg deiner TV-Werbekampagne. Daher empfehlen wir dir eine enge Zusammenarbeit mit einer professionellen Produktionsfirma, um deine Botschaft optimal zu inszenieren. Beachte zudem, dass dein Spot spezielle technische Anforderungen erfüllen muss, damit er reibungslos auf unseren TV-Sendern ausgestrahlt werden kann.
Absolut, TV-Werbung ist dank neuer Technologien wie ReplayAds auch für kleinere Unternehmen geeignet. Ebenso spielt die Spotlänge eine wichtige Rolle für kleinere, aber trotzdem effiziente Kampagnen. Goldbach hilft dir dabei, eine Kampagne zu planen, die dein Budget schont und gleichzeitig messbare Erfolge sichert.
Mit TV-Werbung erreichst du nahezu alle demografischen und geografischen Zielgruppen in der Schweiz, da das Fernsehen als Massenmedium eine sehr hohe Reichweite besitzt. Je nach Senderumfeld und Programm kann Goldbach dir helfen, deine Botschaft präzise an spezifische Konsument*innengruppen zu liefern und so Streuverluste zu minimieren.
Der Erfolg von TV-Werbung wird klassisch über die Reichweite, die Steigerung der Brand Awareness (Markenbekanntheit) und die Frequenz der Ausstrahlung gemessen. Durch moderne und ganzheitliche Ansätze wie der Swiss Ad Impact Studie kann Goldbach die Werbewirkung auf einen Blick und über mehrere Kanäle aufzeigen. Du möchtest wissen, ob deine Kampagnen die gewünschte Wirkung erzielen? Dafür haben wir Swiss Ad Impact entwickelt.
Die beste Sendezeit für deine TV-Werbung hängt stark von der spezifischen Zielgruppe und ihrem Sehverhalten ab, wobei die Prime Time oft die höchste Reichweite generiert. Goldbach hilft dir dabei, die optimalen Zeitfenster in unseren vielfältigen Umfeldern zu identifizieren, um deine Zielgruppe effizient und zur richtigen Zeit zu erreichen.
Die gängigen Längen für einen TV-Werbespot in der Schweiz sind zwischen 10 und 30 Sekunden, wobei die maximale Länge für spezielle Formate wie Long-Spots auch bis zu 60 Sekunden betragen kann. Goldbach berät dich, welche Spotlänge optimal für deine Botschaft und dein Budget passt, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
Um einen TV-Werbespot bei Goldbach zu buchen, kontaktiere einfach unser Team von Werbeexpert*innen, die dich von der Mediaplanung bis zur Ausspielung umfassend beraten. Gemeinsam erarbeiten wir die optimale Werbe-Kampagne, welche dein Budget und deine Ziele für maximale Sichtbarkeit ideal vereint.
Hier findest du alle wichtigen Informationen rund ums Buchen eines TV-Werbespots.
Ein erfolgreicher Werbespot zeichnet sich durch eine klare, emotionale Botschaft aus, die deine Zielgruppe sofort versteht und somit die Brand Awareness (Markenbekanntheit) steigt und die Marke unverwechselbar macht. Wichtig ist zudem die professionelle Umsetzung des Spots, die im optimalen Umfeld ausgespielt wird, um maximale Wirkung zu erzielen.
TV-Werbung ist äusserst effektiv, da sie die grösste Reichweite in der Schweiz bietet und Emotionen sowie Brand Awareness (Markenbekanntheit) optimal aufbaut. Durch gezielte, multiscreen-fähige Kampagnen, die Goldbach dir bietet, kannst du deine Werbebotschaft eindrücklich inszenieren und messbare Brandformance-Erfolge erzielen.
Die Kosten für TV-Werbung in der Schweiz sind individuell und hängen stark von Faktoren wie Sendeumfeld, Reichweite der Zielgruppe oder Spotlänge ab. Goldbach bietet dir massgeschneiderte und transparente Lösungen, um für dein spezifisches Budget den grösstmöglichen Werbeerfolg zu erzielen. Kontaktiere unsere Expert*innen, damit wir gemeinsam deine optimale TV-Strategie planen und deine Kommunikationsziele erreichen können.
In Goldbachs vielfältigem TV-Portfolio findest du garantiert den passenden Sender in der Schweiz und im nahen Ausland. Nutze unsere grosse Auswahl, um deine Werbebotschaft effektiv zu platzieren und so deine Marketing-Ziele zu erreichen. Die aktuelle Senderübersicht findest du auf unserer Website.
- Planung auf Netto-Reichweite auf jegliche Zielgruppen möglich
- Replay Ads Kampagnen direkt in EvoAd planbar
- Werbeformate, Sender, Laufzeit, Zielgruppe, Frequency Capping pro Tag, Kindergenre
- Lineare und Replay Ads-Kampagnen in einem Tool planbar (linear und Replay Ads einzeln sowie kombiniert)
Um das volle Potenzial von Advanced TV auszuschöpfen, empfehlen wir dir, die folgenden Punkte zu berücksichtigen:
- Definiere klare Ziele: Was möchtest du erreichen? Markenbekanntheit, Leads oder direkte Verkäufe? Deine Ziele bestimmen die Strategie, das Targeting und die Erfolgsmessung.
- Optimiere deine Creatives: Erstelle hochwertige Spots, die für die Streaming-Umgebung optimiert sind. Eine starke visuelle Botschaft in den ersten Sekunden ist entscheidend, und ein klarer Call-to-Action (CTA) fördert die Interaktion.
- Nutze Daten intelligent: Setze auf einen durchdachten Targeting-Mix. Nutze vorhandene Daten und teste verschiedene Zielgruppensegmente, um die grösste Effizienz zu erzielen.
- Denke ganzheitlich: Betrachte Advanced TV nicht isoliert, sondern als integralen Bestandteil deiner gesamten Marketingstrategie. Stimme die Botschaften über alle Kanäle hinweg aufeinander ab.
- Teste und lerne: Nutze die Messbarkeit von Advanced TV zu deinem Vorteil. Führe A/B-Tests mit unterschiedlichen Creatives oder Zielgruppen durch und optimiere deine Kampagne kontinuierlich auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse.
- Vertraue auf Expertise: Arbeite mit erfahrenen Partner*innen wie der Goldbach zusammen. Wir unterstützen dich von der strategischen Planung über die präzise Umsetzung bis hin zum detaillierten Reporting, um den Erfolg deiner Kampagne sicherzustellen.
Der Advanced-TV-Markt befindet sich auf einem unaufhaltsamen Wachstumskurs. Die Nutzung von Streaming-Diensten und internetfähigen Geräten wird weiter zunehmen und damit auch die Relevanz von Werbung in diesem Umfeld.
- Programmatic Everywhere: Der programmatische, also automatisierte Ein- und Verkauf von Werbung, wird zum Standard und ermöglicht noch effizientere und datengestütztere Kampagnen in Echtzeit.
- Shoppable TV: Die direkte Verknüpfung von Werbung und E-Commerce wird zunehmen. Stell dir vor, ein*e Zuschauer*in kann das im Spot gezeigte Produkt mit der Fernbedienung direkt in den Warenkorb legen.
- Künstliche Intelligenz (KI): KI wird die Kampagnenoptimierung revolutionieren, indem sie in Echtzeit vorhersagt, welche Werbemittel bei welcher Zielgruppe die grösste Wirkung erzielen.
- Konvergenz von Linear und Digital: Die Grenzen zwischen klassischem und digitalem Fernsehen werden weiter verschwimmen. Zukünftige Messstandards werden eine ganzheitliche Betrachtung über alle Ausspielwege hinweg ermöglichen.
Trotz der klaren Vorteile sieht sich der Markt noch immer mit einigen Vorurteilen konfrontiert:
- „Das ist zu kompliziert.“ Falsch. Die Buchung von Advanced TV-Kampagnen ist heute standardisiert und wird von Expert*innen wie der Goldbach einfach und effizient umgesetzt.
- „Die Reichweite ist zu gering.“ Mythos. Die Nutzung von CTV wächst rasant. Laut der Goldbach Advanced TV-Studie ist CTV bereits fest in den Haushalten etabliert und erzielt signifikante Reichweiten, insbesondere in attraktiven Zielgruppen.
- „Das ist doch nur etwas für grosse Budgets.“ Nicht zutreffend. Durch die präzise Aussteuerung und die Vermeidung von Streuverlusten sind Advanced TV-Kampagnen oft effizienter und auch für kleinere Budgets geeignet.
Die Zielgruppenansprache auf Connected TV (CTV) wird durch eine stetige Verfeinerung der Datenbasis und den Einsatz intelligenter Technologien verbessert. Automatisierte Content-Erkennung (ACR) auf Smart TVs liefert beispielsweise wertvolle, anonymisierte Einblicke in das Sehverhalten, die für ein noch genaueres Targeting genutzt werden können.
- Video Completion Rate (VCR): Welcher Prozentsatz der Zuschauenden hat deinen Spot bis zum Ende angesehen?
- Click-Through-Rate (CTR): Wie viele Nutzer*innen haben mit einem interaktiven Element im Spot interagiert?
- Website/App-Visits: Wie viele Personen haben nach dem Sehen des Spots deine Website oder App besucht?
- Conversion-Rate: Wie viele der Zielhandlungen (Käufe, Anmeldungen) können direkt der Kampagne zugeordnet werden?
Die wahre Stärke von Advanced TV liegt in den datengestützten Targeting-Möglichkeiten. Wir gehen weit über die blosse Auswahl eines Senderumfelds hinaus und stellen sicher, dass deine Werbung von den Menschen gesehen wird, die für deine Marke am wichtigsten sind.
- Demografisches und geografisches Targeting: Spiele deine Kampagne gezielt nach Alter, Geschlecht oder an Haushalte in spezifischen Postleitzahlgebieten aus.
- Interessenbasiertes Targeting: Erreiche Nutzer*innen basierend auf ihren Interessen, die aus ihrem anonymisierten Seh- und Surfverhalten abgeleitet werden. Ob Auto-Begeisterte, Reise-Fans oder Technik-Affine – wir finden sie für dich.
- First-Party-Daten-Integration: Nutze deine eigenen Kundendaten (z. B. aus deinem CRM-System), um bestehende Kund*innen gezielt anzusprechen oder statistische Zwillinge («Lookalike Audiences») zu erstellen und so neue potenzielle Kund*innen zu finden.
- Kontextuelles Targeting: Platziere deine Werbung in thematisch passenden Inhalten, beispielsweise einen Spot für Sportartikel im Umfeld von Live-Sportübertragungen.
Advanced TV ist die Zukunft des Fernsehens, die bereits heute stattfindet. Es beschreibt im Grunde jede Form von TV-Inhalten, die nicht über den klassischen Kabel-, Satelliten- oder Antennenanschluss, sondern über das Internet auf den Fernsehbildschirm gelangen. Stell es dir als die perfekte Verbindung der emotionalen Kraft des grossen Bildschirms mit den datengestützten Möglichkeiten der digitalen Welt vor.
Der entscheidende Unterschied zum traditionellen, linearen Fernsehen liegt in der Digitalisierung der Übertragung. Während beim klassischen Fernsehen alle Zuschauenden zur gleichen Zeit denselben Werbespot sehen, ermöglicht Advanced TV eine Ausspielung, die so individuell und messbar ist wie Online-Marketing. Dies umfasst verschiedene Technologien wie Connected TV (CTV) – also internetfähige Fernseher oder Geräte wie Apple TV – und Addressable TV (ATV), bei dem selbst im linearen Programm personalisierte Werbung ausgespielt werden kann.
Kurz gesagt: Advanced TV transformiert das Fernseherlebnis von einer «One-to-many»- zu einer «One-to-one»-Kommunikation.
Replay Ads lassen sich gleichzeitig mit klassischen TV-Spots, Sponsoring oder Sonderwerbeformen kombinieren, um eine konsistente Markenpräsenz im TV-Umfeld zu schaffen.
Mit EvoAd, dem marktkonformen Analysetool für Replay Ads.
Diese KPIs können ausgewertet werden:
- GRP, Nettoreichweite, OTS etc.
- Aggregation auf Stundenreichweite
- Kumulationen innerhalb von Replay Ads
- Kumulationen linear TV und Replay Ads
- Jegliche TV-Zielgruppen auswertbar
- Kurze Vorlaufzeiten: In wenigen Tagen kann die Kampagne starten.
- Regionales Targeting im nationalen TV, bald auch bei Video Ads möglich.
- Deine Botschaft kommt an – vollständig!
Verrechnet wird nur ein 100%iger Completed View - Hohe Aufmerksamkeit: Nutzer von Replay-TV wählen aktiv eine Sendung aus. Sie sind konzentriert und aufmerksam, was auf die Werbewirkung einzahlt.
- Gewohnter TV-Standard: Replay Ads sind auf Nettoreichweite auf jegliche Zielgruppen in EvoAd plan- und auswertbar.
- Hinterlegung eines Frequency Cappings auf Wunsch möglich.
Replay Ads werden auf reichweitenstarken TV-Sendern ausgespielt, die zeitversetztes Fernsehen über Set-Top-Boxen, Mediatheken oder Streaming-Plattformen anbieten. Eine aktuelle Übersicht der teilnehmenden Sender finden du hier.
Die Buchung aller Replay Ads Kampagnen erfolgt exklusiv durch das Agency Management / Direktkundenplanungsteam. Wir beraten zu Zielgruppen, Platzierung und Budget, koordinieren die Ausspielung mit den Sendern und übernehmen das komplette Kampagnenmanagement.
Goldbach bietet flexible Einstiegspakete, die auf Zielgruppe, Region und Kampagnenumfang zugeschnitten sind – ideal für Einsteiger und kleinere Budgets.
Replay Ads sind besonders geeignet, um jüngere Zielgruppen oder haushaltsführende Personen zu erreichen, da ihre Affinität zu diesen Werbeformaten besonders hoch ist.
Gezielte Ausspielung: weniger Streuverluste.
Weniger Werbeblindheit, da der Nutzer die Wiedergabe aktiv startet.
Starke Platzierung: direkt zu Beginn der gewünschten Sendung, oder wenn eine Aktion vom Zuschauenden getätigt wird.
Planbarkeit: Teil moderner, datenbasierter TV-Kampagnen.
Bei klassischen Werbeformen im linearen TV wird der gleiche Werbeblock allen Zuschauenden ausgespielt. Replay Ads hingegen sind nutzerbasiert: Die Bewegtbildformate Start Ad und Fast Forward Ad können nicht übersprungen werden. Das Pause Ad ermöglicht erstmals, TV-Werbung regional auszuspielen und die Interaktion der Zuschauenden – etwa über einen QR-Code – zu messen.
Start Ad: Wird direkt beim Start einer Sendung eingeblendet – ideal für starke Markenbotschaften und hohe Aufmerksamkeit.
Fast Forward Ad: Erscheinen beim Vorspulen – perfekt für kurze Aktionen oder produktbezogene Hinweise, da sie nicht übersprungen werden können.
Pause Ad: Wird eingeblendet, wenn Zuschauer pausieren – optimal für wirkungsvolle Visualisierung in Kombination mit einem interaktiven Element wie QR-Code. Für regionale Kampagnen im KMU Bereich ebenso möglich wie für regionalisierte Inhalte deutschweizweiter Kampagnen.
Start Ad – Kurzer Werbespot zum Start der zeitversetzten TV-Nutzung.
Pause Ad – Werbung beim Pausieren des Live-Programms, zeitversetzter TV-Nutzung sowie aufgenommenen Inhalten.
Fast Forward Ad – Kurzer Werbeblock beim Überspringen bzw. Spulen des linearen Werbeblocks in der zeitversetzten TV-Nutzung.
- Zeitversetztes Fernsehen ist in der Schweiz sehr beliebt, da Zuschauende Inhalte flexibel konsumieren können.
- Dank der Replay Ads kann zusätzliche Reichweite generiert werden.
- Erstmals besteht die Möglichkeit der regionalen Ausstrahlung im Fernsehen.
- Interaktion mit den Zuschauenden dank der Möglichkeit zur Integration eines QR-Codes beim Pause Ad.
Replay Ads sind Werbeformate, die innerhalb der zeitversetzten Fernsehnutzung (z. B. über Set-Top-Boxen, Streaming-Dienste oder Mediatheken) eingeblendet werden. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, Haushalte zu erreichen, die Programme nicht live, sondern zeitlich versetzt konsumieren.
- Datenqualität: Der Erfolg hängt von der Verfügbarkeit und Genauigkeit der Daten ab.
- Kreative Anpassung: Inhalte müssen für verschiedene Bildschirmgrössen und Kontexte optimiert sein.
- Technische Kompatibilität: Plattformen und Screens müssen kompatibel sein.
- Grosse Marken: Für datengetriebene Kampagnen mit hoher Reichweite.
- Lokale Unternehmen: Zur gezielten Ansprache von Zielgruppen in bestimmten Regionen.
- E-Commerce und Retail: Zur Verstärkung von Aktionen, die online oder in Geschäften stattfinden.
Die Bezahlung erfolgt oft auf Basis von:
- CPM (Cost per Mille): Kosten pro 1000 Impressionen.
- Spot-Dauer: Je nach Anzahl und Länge der ausgespielten Spots.
- Demografische Daten: Altersgruppen, Geschlecht, Interessen.
- Standortdaten: Verkehrsdaten, Passantenfrequenzen.
- Echtzeitdaten: Wetter, Ereignisse, Tageszeit, Nachrichten.
- Werbetreibende nutzen eine Demand Side Platform (DSP), um Flächen auszuwählen.
- Die Plattform zeigt verfügbare digitale Screens und Standorte an.
- Inhalte werden automatisiert auf Basis von vordefinierten Regeln ausgespielt, wie Zeit, Wetter oder Zielgruppendaten.
- Splicky, eine 100% Tochter der Goldbach, ist die führende DooH DSP in der Schweiz. Wir beraten dich gerne.
- Automatisierung: Buchungen erfolgen über eine Plattform, nicht manuell.
- Flexibilität: Kampagnen können in Echtzeit angepasst werden.
- Datengetriebene Schaltung: Werbung wird basierend auf Zielgruppendaten, Wetterbedingungen oder Ereignissen ausgespielt.
Programmatic DOOH ist die automatisierte Buchung, Planung und Ausspielung von digitaler Aussenwerbung über eine Plattform. Inhalte werden gezielt auf Basis von Daten wie Standort, Uhrzeit oder Zielgruppeneigenschaften geschaltet.
Die Produktionskosten für Videos oder Animationen hängen von der Komplexität ab. Einfache Animationen starten bei wenigen hundert Franken, während aufwendige Produktionen mehrere tausend Franken kosten können.
- QR-Codes: Direktes Tracking der Interaktionen.
- Rabattcodes oder spezielle Landingpages: Kundinnen und Kunden können gezielt Aktionen wahrnehmen.
- Markenbekanntheit: Über Umfragen oder soziale Medien messbar.
- Individuelle Marktforschung: Zugeschnittene Befragungen auf ausgewählte Kampagnen
- Kombination mit Onlinewerbung: Erhöhung des Websitetraffics während der Kampagne analysieren.
- Grosse Marken: Für Imagekampagnen oder neue Produkte.
- Regionale Unternehmen: Lokale Zielgruppen erreichen.
- Event-Veranstalter: Zur Promotion von Veranstaltungen in bestimmten Bereichen.
Digitale Aussenwerbung (DOOH) ist äusserst flexibel:
- Inhalte können zu bestimmten Tageszeiten oder Wetterbedingungen angepasst werden.
- Kurzfristige Änderungen oder Ergänzungen (z. B. Promotionen) sind möglich.
- Gezielte Schaltung in definierten geografischen Zonen.
Die Kosten variieren je nach Standort, Dauer, Bildschirmgrösse und Häufigkeit der Schaltung. Lokale Displays sind dabei günstiger, während Premium-Standorte wie an Einkaufsstrassen deutlich teurer sind.
DOOH steht für „Digital Out-of-Home“ und bezeichnet Bildschirme und Displays, die im öffentlichen Raum für Werbezwecke genutzt werden. Sie umfassen Standorte wie Einkaufszentren, stark frequentierte Strassen und Flughäfen.
Ja, vor allem für lokale Unternehmen! Plakate sind eine kosteneffiziente Möglichkeit, gezielt in der Region bekannt zu werden. Sie eignen sich hervorragend, um auf Angebote, Eröffnungen oder Veranstaltungen hinzuweisen, und können einen direkten Einfluss auf die lokale Kundschaft haben.
Die Schriftgrösse sollte so gewählt werden, dass der Text auch aus grösserer Entfernung (3 bis 10 Meter oder mehr) lesbar ist. Als Faustregel gilt: Wichtige Botschaften oder Titel sollten mindestens 10 cm hoch sein, damit sie von weitem auffallen.
Der Erfolg lässt sich durch mehrere Methoden messen:
- QR-Codes: Direktes Tracking der Interaktionen.
- Rabattcodes oder spezielle Landingpages: Kundinnen und Kunden können gezielt Aktionen wahrnehmen.
- Markenbekanntheit: Über Umfragen oder soziale Medien messbar.
- Individuelle Marktforschung: Zugeschnittene Befragungen auf ausgewählte Kampagnen
- Kombination mit Onlinewerbung: Erhöhung des Websitetraffics während der Kampagne analysieren.
Plakate sind besonders effektiv für mobile Zielgruppen, wie Pendler, Reisende oder Kundinnen in Einkaufszonen. Sie sprechen vor allem Menschen in einem bestimmten geografischen Gebiet an und sind ideal für lokale, regionale oder nationale Kampagnen.
Plakate können an öffentlichen Plätzen, Bus- und Tramhaltestellen, Strassen, Parkhäusern oder in Einkaufszentren platziert werden. Die genaue Auswahl hängt davon ab, wo sich deine Zielgruppe bewegt. Verkehrsknotenpunkte, Innenstadtbereiche und belebte Einkaufsstrassen sind besonders beliebt.
Die meisten Kampagnen laufen für eine bis vier Wochen, da dies ausreicht, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Botschaft zu verankern. Für langfristige Ziele oder dauerhafte Werbung können Plakate auch über Monate geschaltet werden, je nach Budget und Strategie.
Die Kosten hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie Standort, Grösse, Dauer der Kampagne und Anzahl der Plakate. Ein einzelnes Plakat in einer lokalen Umgebung ist viel günstiger als in hochfrequentierten Bereichen wie Innenstädten.
Ja, auch mit kleinen Budgets ist Aussenwerbung möglich. Lokale Plakatkampagnen oder ausgewählte DOOH-Bildschirme in der Umgebung können kostengünstig eine hohe Wirkung erzielen. Anbieter bieten oft flexible Pakete an, die speziell auf kleine Unternehmen zugeschnitten sind.
Der Standort hängt von der Zielgruppe ab:
- Innenstädte: Für hohe Reichweite und Markenbekanntheit.
- Pendlerzonen: Bahnhöfe oder Bushaltestellen erreichen Berufstätige.
- Einkaufszentren: Ideal für Konsumierende mit Kaufabsicht.
- Spezielle Zonen: In der Nähe von Point of Interests wie Fitnessstudios oder Universitäten
Typische Laufzeiten sind eine bis vier Wochen, je nach Ziel der Kampagne. Digitale OOH-Werbung erlaubt flexiblere Zeiträume, wie tägliche oder stundenweise Schaltung.
Die Erfolgsmessung kann durch folgende Methoden erfolgen:
QR-Codes: Direktes Tracking der Interaktionen.
Rabattcodes oder spezielle Landingpages: Kundinnen und Kunden können gezielt Aktionen wahrnehmen.
Markenbekanntheit: Über Umfragen oder soziale Medien messbar.
Individuelle Marktforschung: Zugeschnittene Befragungen auf ausgewählte Kampagnen
Kombination mit Onlinewerbung: Erhöhung des Websitetraffics während der Kampagne analysieren.
Aussenwerbung wird von Unternehmen jeder Grösse genutzt:
Grosse Marken: Für Imagekampagnen oder neue Produkte.
Mittlere Unternehmen: Für lokale Bekanntheit und regionale Kampagnen.
Kleine Unternehmen: Um auf Angebote, Neueröffnungen oder Veranstaltungen aufmerksam zu machen.
- Klassische Plakatwerbung:An Strassen, Bushaltestellen oder Gebäuden.
- Screens (DOOH): Bewegtbildanzeigen an stark frequentierten Standorten in Städten, in Einkaufszentren oder an Flughäfen.
- Verkehrsmittelwerbung:Auf Bussen und Bahnen
Out-of-Home-Werbung (OOH) bzw. Aussenwerbung umfasst alle Werbeformate, die ausserhalb von Wohnräumen platziert werden. Dazu gehören das klassische Plakat, Displays, Verkehrsmittelwerbung (z. B. auf Bussen), Werbung am POS und an Flughäfen.
- Impressionen: Anzahl der Personen, die die Anzeige gesehen haben.
- Engagement: Interaktionen wie QR-Code-Scans oder App-Downloads.
- Online-Integration: Steigerung von Websitetraffic oder Verkäufen während der Kampagne.
Digital-Audio-Werbung umfasst Werbespots, die über digitale Audiokanäle wie Streamingdienste (z. B. Soundcloud), Podcasts und Onlineradios ausgespielt werden. Diese Form der Werbung ermöglicht es, Hörer*innen gezielt und personalisiert anzusprechen.
Die Kosten für Radiowerbung sind transparent und richten sich nach verschiedenen Faktoren. Anders als oft angenommen, ist Radiowerbung auch für kleinere Budgets sehr effizient.
Die zwei Hauptkostenblöcke:
- Produktionskosten: Für die Erstellung eines professionellen Radiospots (inkl. Konzeption, Sprecher*in, Musik und Produktion) solltest du mit Kosten ab ca. 450 EUR rechnen.
- Schaltkosten: Diese Kosten fallen für die Ausstrahlung deines Spots an. Sie werden pro Sekunde berechnet und hängen von folgenden Faktoren ab:
Sender und Reichweite: Nationale Sender sind teurer als regionale oder lokale Sender.
Sendezeit: Die Morgenstunden (ca. 6-10 Uhr), wenn die meisten Menschen Radio hören, sind am teuersten („Drive-Time“). Abends und nachts sind die Preise günstiger.
Buchungsvolumen: Je mehr Schaltungen du buchst, desto günstiger wird in der Regel der Sekundenpreis durch Rabatte.
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP):
Um die Kosten verschiedener Medien fair zu vergleichen, wird der TKP herangezogen. Er sagt aus, wie viel es kostet, 1’000 Personen zu erreichen. Radiowerbung hat hier im Vergleich zu TV oder Print oft einen sehr vorteilhaften, also niedrigeren, TKP. Die Sekundenpreise können stark variieren, von unter einem Euro bei kleinen Lokalsendern bis zu knapp 200 Euro bei nationalen Sendern zur Prime-Time.
Klassische Werbespots:
- Der Klassiker: Ein Spot von 15-30 Sekunden Länge, der im Werbeblock zusammen mit anderen ausgestrahlt wird. Ideal, um Aktionen zu bewerben und schnell eine hohe Reichweite aufzubauen.
- Tandem-Spot: Zwei zusammengehörige, kürzere Spots innerhalb eines Werbeblocks, die durch einen anderen Spot getrennt sind. Das erhöht die Erinnerung an deine Botschaft.
- Single-Spot / Eckplatzierung: Dein Spot wird exklusiv am Anfang oder Ende eines Werbeblocks platziert – direkt am redaktionellen Programm. Das garantiert maximale Aufmerksamkeit.
Sonderwerbeformen:
- Sponsoring: Präsentiere das Wetter, die Verkehrsmeldungen oder eine beliebte Sendung. So verbindest du deine Marke positiv mit einem nützlichen Service für die Hörer*innen.
- Gewinnspiele und Aktionen: Interagiere direkt mit der Zielgruppe. Ein gut gemachtes Gewinnspiel bindet die Hörer*innen emotional an deine Marke und kann die Bekanntheit signifikant steigern.
- Themenwochen und Publireportagen: Hier hast du die Möglichkeit, dein Unternehmen oder Produkt ausführlich und im redaktionellen Umfeld zu präsentieren, um tiefere Einblicke zu gewähren und Vertrauen aufzubauen.
Audio-Werbung wirkt in einer ganz eigenen Dimension. Sie ist persönlich, emotional und begleitet deine Zielgruppe durch den Tag. Entdecke die einzigartigen Vorteile, mit denen du deine Marketingziele nicht nur erreichst, sondern übertriffst.
- Enorme Reichweite und schnelle Präsenz: Audio-Medien, allen voran das Radio, sind ein fester Bestandteil im Alltag von Millionen von Menschen. So baust du in kürzester Zeit eine beeindruckende Reichweite auf und verankerst deine Marke im Bewusstsein deiner Zielgruppe.
- Hohe Glaubwürdigkeit und starkes Vertrauen: Radio und Podcasts geniessen bei ihren Hörer*innen ein aussergewöhnlich hohes Vertrauen. Wenn deine Botschaft in diesem Umfeld platziert wird, profitiert sie von dieser Glaubwürdigkeit und wird als besonders authentisch wahrgenommen.
- Emotionale Verbindung, die im Kopf bleibt: Die menschliche Stimme und Musik transportieren Emotionen wie kein anderes Medium. Eine gut gemachte Audio-Werbung weckt Bilder im Kopf, schafft eine persönliche Verbindung und sorgt dafür, dass deine Botschaft nicht nur gehört, sondern auch gefühlt wird.
- Aufmerksamkeit in exklusiven Momenten: Ob im Auto, beim Sport oder Kochen – Audio erreicht die Menschen in Situationen, in denen visuelle Medien keine Rolle spielen. Du erhältst die ungeteilte Aufmerksamkeit und platzierst deine Werbung ohne Ablenkung durch andere Bildschirme.
- Effizient und messbar zum Erfolg: Im Vergleich zu anderen Mediengattungen ist die Produktion von Audio-Spots oft kostengünstiger und schneller umsetzbar. Gleichzeitig lässt sich der Erfolg deiner Kampagnen präzise messen, und dank genauer Targeting-Möglichkeiten sprichst du genau die Menschen an, die für dich relevant sind.
Audiowerbung nutzt ausschliesslich den Hörsinn und kann daher in Situationen konsumiert werden, in denen visuelle Werbung nicht möglich ist, z. B. beim Autofahren. Sie ermöglicht eine direkte und persönliche Ansprache und kann durch Stimme und Musik starke emotionale Reaktionen hervorrufen.
Die Platzierung beeinflusst die Wahrnehmung und Effektivität der Werbung. Im Radio sind Sendezeit und Umfeld entscheidend. Bei Podcasts kann die Werbung am Anfang (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende (Post-Roll) platziert werden. Streaming-Dienste bieten oft personalisierte Platzierungen basierend auf dem Hörverhalten.
- Klare Botschaft: Die Werbebotschaft sollte prägnant und verständlich sein.
- Ansprechende Stimme: Eine professionelle Sprecherstimme kann die Wirkung verstärken.
- Passende Musik/Soundeffekte: Unterstützen die Stimmung und bleiben im Gedächtnis.
- Call-to-Action: Eine klare Handlungsaufforderung motiviert die Hörer*in zum Handeln.
Bei allen verkauften Audience-Targeting Deals sind eigene First-Party-Daten hinterlegt. Die Daten werden anonymisiert auf den Websites der TX Group (20min.ch, car4you.ch, homegate.ch, ricardo.ch, uvm.) gesammelt und zu einem Daten-Pool zusammengefasst.
In diesem Fall wende dich an [email protected].
- Wurden die Deals auf den richtigen Seat erstellt?
- Wie hoch ist unser Gebot? Bieten wir über dem Floorpreis des Deals?
- Entsprechen die eingesetzten Formate den hinterlegten Formaten des Deals?
- Werden spezielle Werbemittel eingesetzt, die nicht ausgespielt werden können oder freigegeben werden müssen?
Neben Wideboard und Halfpage Ad sind programmatisch auch grossflächige Formate wie Poster Ad, Sitebar Ad, Wideboard XL, Ricchi Ad oder Videhead verfügbar.
- Seat-Namen und ID der verwendeten DSP in der Google AdExchange und Xandr
- Die gewünschten Formate
- Die gewünschten Platzierungen (Websites/ Rubriken/ Targetings)
- Die Sprachen der Deals
Bitte wende dich an unsere Verkaufseinheit oder sende uns eine Email an [email protected].
Über den offenen Marktplatz (OpenRTB) haben Werbetreibende die Möglichkeit, die einzelnen Seiten (Run of Site) sowie das Goldbach Network (Run of Network) programmatisch zu buchen.
Weitere Platzierungen, wie einzelne Rubriken der Seiten “News”, “Sport”, “Wirtschaft” etc. oder oder die hochqualitativen 1st Party Audience Targetings können über einen privaten Marktplatz (PMP/ Deal-IDs) bezogen werden.
Weitere Platzierungen, wie einzelne Rubriken der Seiten, z.B. “News”, “Sport”, “Wirtschaft” oder oder die hochqualitativen 1st Party Audience-Targetings können über einen privaten Marktplatz (PMP/ Deal-IDs) bezogen werden.
Das digitale Inventar der Goldbach ist via Google Ad Exchange und Xandr für alle programmatischen Einkäufer verfügbar, welche den Einkauf über eine Demand Side Platform (DSP) tätigen.
Für uns ist Transparenz zentral. Wir bieten dir für jeden Kanal verständliche und aussagekräftige Reportings, die dir den Erfolg deiner Kampagne aufzeigen. Von klassischen Kennzahlen wie Reichweite und Kontakthäufigkeit bis hin zu digitalen Metriken wie Klick- und Konversionsraten. Für einen umfassenden Einblick in die Markenwahrnehmung bieten wir zudem spezielle Analysetools wie den Brandtracker an. So siehst du genau, was deine Investition bewirkt und wir können gemeinsam zukünftige Kampagnen optimieren.
Beides. Unsere Premium-Umfelder bieten dir eine hohe Reichweite in der gesamten Schweizer Bevölkerung. Gleichzeitig ermöglichen sie dir aber auch eine sehr präzise Ansprache spezifischer Zielgruppen. Dank fortschrittlicher Targeting-Möglichkeiten – sei es nach demografischen Merkmalen, Interessen oder dem Nutzerverhalten – stellen wir sicher, dass du genau die Menschen erreichst, die für deine Marke relevant sind. So minimierst du Streuverluste und investierst dein Budget maximal effizient.
Du musst keine Expertin für alle Kanäle sein – dafür hast du uns. In einer persönlichen Beratung analysieren wir gemeinsam deine Kampagnenziele, deine Zielgruppe und deine Botschaft. Basierend darauf entwickeln wir eine massgeschneiderte, crossmediale Strategie für dich. Unser Ziel ist es, den optimalen Mix aus unseren vielfältigen Umfeldern zu finden, damit du deine Zielgruppe möglichst effektiv und effizient erreichst. Wir verstehen uns als deine Partner*innen, die dich von der Planung bis zur Umsetzung begleiten.
Das Umfeld, in dem deine Werbung erscheint, färbt direkt auf die Wahrnehmung deiner Marke und deiner Botschaft ab. Eine Platzierung in einem hochwertigen und vertrauenswürdigen Umfeld – wie sie unser Portfolio aus etablierten Schweizer Premium-Publishern bietet – steigert nicht nur die Glaubwürdigkeit deiner Kampagne, sondern sorgt auch für eine höhere Akzeptanz bei deiner Zielgruppe. So stellst du sicher, dass deine Botschaft positiv aufgenommen wird und die volle Wirkung entfalten kann. Wir nennen das: maximale Brand Safety für maximale Werbewirkung.
Ja, das Produkt kann auch über den programmatischen Weg gebucht werden!
Wie bei anderen Produkten können auch für Gaming Ads ein Frequency Capping eingesetzt werden, um auf einzelnen Plattformen zu vermeiden, dass die gleiche Person in einem kurzen Zeitraum mehrfach angesprochen wird.
Über den Produktinhalt wird der klassische Schweizer Gamer erreicht. Die Zielgruppe ist entsprechend bereits eingeschränkt auf die für das Produkt relevanten Nutzer (Umfeld Targeting). Andere Targetings wie z.B. ein Alter Targeting sind in der Erarbeitung und langfristig ein Ziel, welches die GBA verfolgt.
Alle Ads im Produkt sind klickbar. Bei der Werbung innerhalb der Games wird der Klick durch 3D-Touch ermöglicht.
Durch die Diversität der Publisher und Plattformen findet die Ausspielung der Ads auf dem Smartphone, auf Desktop und auch auf Spielekonsolen statt.
Die Werbemittel finden sich in einer Vielfalt von Spiele-Apps wieder, in welchen die Ads klug in den Kontext der Spiele eingebaut werden (Contextual In-Game Advertising) oder mit Zustimmung des Nutzers als Spot, was dem Spieler einen Nutzen innerhalb des Spiels gewährt (Rewarded Video). Auch in diversen Game-affinen Umfeldern finden sich die Werbemittel wieder mit klassischen Display- und Videoformaten.
Ja, werden sie! Ingame-Anzeigen werden vor allem unbewusst wahrgenommen und sind daher besonders prägnant in der positiven Markenwahrnehmung. Zudem kann Ihre Werbung inhaltlich auf das Spiel abgestimmt werden. Beispielsweise kann Werbung für Energy Drinks in Spielen platziert werden, die mit Sport in Verbindung stehen.
Nein, Gaming betrifft eine sehr breite Altersgruppe, von jung bis alt. Mit Gaming Ads erreichen Sie alle Arten von Spielern. Vom Soft Player bis zum Heavy Gamer.
Die Annahme, dass Gaming nur Männer erreicht, ist längst veraltet. Relativ gesehen nutzen mehr Frauen ihr Mobile oder iPad/Tablet zum Spielen, während bei Männern stationäre Devices wie PC oder Konsole überwiegen. Der Unterschied liegt also vor allem darin, dass Gaming für Frauen möglicherweise eher ein Zeitvertreib ist, während Männer eher «zocken».
Um das volle Potenzial von Advanced TV auszuschöpfen, empfehlen wir dir, die folgenden Punkte zu berücksichtigen:
- Definiere klare Ziele: Was möchtest du erreichen? Markenbekanntheit, Leads oder direkte Verkäufe? Deine Ziele bestimmen die Strategie, das Targeting und die Erfolgsmessung.
- Optimiere deine Creatives: Erstelle hochwertige Spots, die für die Streaming-Umgebung optimiert sind. Eine starke visuelle Botschaft in den ersten Sekunden ist entscheidend, und ein klarer Call-to-Action (CTA) fördert die Interaktion.
- Nutze Daten intelligent: Setze auf einen durchdachten Targeting-Mix. Nutze vorhandene Daten und teste verschiedene Zielgruppensegmente, um die grösste Effizienz zu erzielen.
- Denke ganzheitlich: Betrachte Advanced TV nicht isoliert, sondern als integralen Bestandteil deiner gesamten Marketingstrategie. Stimme die Botschaften über alle Kanäle hinweg aufeinander ab.
- Teste und lerne: Nutze die Messbarkeit von Advanced TV zu deinem Vorteil. Führe A/B-Tests mit unterschiedlichen Creatives oder Zielgruppen durch und optimiere deine Kampagne kontinuierlich auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse.
- Vertraue auf Expertise: Arbeite mit erfahrenen Partner*innen wie der Goldbach zusammen. Wir unterstützen dich von der strategischen Planung über die präzise Umsetzung bis hin zum detaillierten Reporting, um den Erfolg deiner Kampagne sicherzustellen.
Der Advanced-TV-Markt befindet sich auf einem unaufhaltsamen Wachstumskurs. Die Nutzung von Streaming-Diensten und internetfähigen Geräten wird weiter zunehmen und damit auch die Relevanz von Werbung in diesem Umfeld.
- Programmatic Everywhere: Der programmatische, also automatisierte Ein- und Verkauf von Werbung, wird zum Standard und ermöglicht noch effizientere und datengestütztere Kampagnen in Echtzeit.
- Shoppable TV: Die direkte Verknüpfung von Werbung und E-Commerce wird zunehmen. Stell dir vor, ein*e Zuschauer*in kann das im Spot gezeigte Produkt mit der Fernbedienung direkt in den Warenkorb legen.
- Künstliche Intelligenz (KI): KI wird die Kampagnenoptimierung revolutionieren, indem sie in Echtzeit vorhersagt, welche Werbemittel bei welcher Zielgruppe die grösste Wirkung erzielen.
- Konvergenz von Linear und Digital: Die Grenzen zwischen klassischem und digitalem Fernsehen werden weiter verschwimmen. Zukünftige Messstandards werden eine ganzheitliche Betrachtung über alle Ausspielwege hinweg ermöglichen.
Trotz der klaren Vorteile sieht sich der Markt noch immer mit einigen Vorurteilen konfrontiert:
- „Das ist zu kompliziert.“ Falsch. Die Buchung von Advanced TV-Kampagnen ist heute standardisiert und wird von Expert*innen wie der Goldbach einfach und effizient umgesetzt.
- „Die Reichweite ist zu gering.“ Mythos. Die Nutzung von CTV wächst rasant. Laut der Goldbach Advanced TV-Studie ist CTV bereits fest in den Haushalten etabliert und erzielt signifikante Reichweiten, insbesondere in attraktiven Zielgruppen.
- „Das ist doch nur etwas für grosse Budgets.“ Nicht zutreffend. Durch die präzise Aussteuerung und die Vermeidung von Streuverlusten sind Advanced TV-Kampagnen oft effizienter und auch für kleinere Budgets geeignet.
Die Zielgruppenansprache auf Connected TV (CTV) wird durch eine stetige Verfeinerung der Datenbasis und den Einsatz intelligenter Technologien verbessert. Automatisierte Content-Erkennung (ACR) auf Smart TVs liefert beispielsweise wertvolle, anonymisierte Einblicke in das Sehverhalten, die für ein noch genaueres Targeting genutzt werden können.
- Video Completion Rate (VCR): Welcher Prozentsatz der Zuschauenden hat deinen Spot bis zum Ende angesehen?
- Click-Through-Rate (CTR): Wie viele Nutzer*innen haben mit einem interaktiven Element im Spot interagiert?
- Website/App-Visits: Wie viele Personen haben nach dem Sehen des Spots deine Website oder App besucht?
- Conversion-Rate: Wie viele der Zielhandlungen (Käufe, Anmeldungen) können direkt der Kampagne zugeordnet werden?
Die wahre Stärke von Advanced TV liegt in den datengestützten Targeting-Möglichkeiten. Wir gehen weit über die blosse Auswahl eines Senderumfelds hinaus und stellen sicher, dass deine Werbung von den Menschen gesehen wird, die für deine Marke am wichtigsten sind.
- Demografisches und geografisches Targeting: Spiele deine Kampagne gezielt nach Alter, Geschlecht oder an Haushalte in spezifischen Postleitzahlgebieten aus.
- Interessenbasiertes Targeting: Erreiche Nutzer*innen basierend auf ihren Interessen, die aus ihrem anonymisierten Seh- und Surfverhalten abgeleitet werden. Ob Auto-Begeisterte, Reise-Fans oder Technik-Affine – wir finden sie für dich.
- First-Party-Daten-Integration: Nutze deine eigenen Kundendaten (z. B. aus deinem CRM-System), um bestehende Kund*innen gezielt anzusprechen oder statistische Zwillinge («Lookalike Audiences») zu erstellen und so neue potenzielle Kund*innen zu finden.
- Kontextuelles Targeting: Platziere deine Werbung in thematisch passenden Inhalten, beispielsweise einen Spot für Sportartikel im Umfeld von Live-Sportübertragungen.
Advanced TV ist die Zukunft des Fernsehens, die bereits heute stattfindet. Es beschreibt im Grunde jede Form von TV-Inhalten, die nicht über den klassischen Kabel-, Satelliten- oder Antennenanschluss, sondern über das Internet auf den Fernsehbildschirm gelangen. Stell es dir als die perfekte Verbindung der emotionalen Kraft des grossen Bildschirms mit den datengestützten Möglichkeiten der digitalen Welt vor.
Der entscheidende Unterschied zum traditionellen, linearen Fernsehen liegt in der Digitalisierung der Übertragung. Während beim klassischen Fernsehen alle Zuschauenden zur gleichen Zeit denselben Werbespot sehen, ermöglicht Advanced TV eine Ausspielung, die so individuell und messbar ist wie Online-Marketing. Dies umfasst verschiedene Technologien wie Connected TV (CTV) – also internetfähige Fernseher oder Geräte wie Apple TV – und Addressable TV (ATV), bei dem selbst im linearen Programm personalisierte Werbung ausgespielt werden kann.
Kurz gesagt: Advanced TV transformiert das Fernseherlebnis von einer «One-to-many»- zu einer «One-to-one»-Kommunikation.
Eine gute Display-Kampagne wird durch kontinuierliche Optimierung zu einer grossartigen. Mit einigen gezielten Massnahmen kannst du die Effektivität deiner Werbung deutlich steigern und deine Marketingziele übertreffen.
- Kreative Exzellenz: Gestalte Werbemittel, die sofort ins Auge fallen. Klare Botschaften, hochwertige Bilder und ein Design, das zu deiner Marke passt, sind entscheidend.
- Prägnante Botschaften: Fasse dich kurz. Deine Kernaussage und dein Nutzenversprechen müssen auf den ersten Blick verständlich sein.
- Starker Call-to-Action (CTA): Fordere die Nutzer*innen klar und deutlich zu einer Handlung auf. Ein aktivierender CTA wie «Jetzt entdecken» oder «Angebot sichern» macht den Unterschied.
- Mobile Optimierung: Ein Grossteil der Internetnutzung findet mobil statt. Stelle sicher, dass deine Werbemittel auf Smartphones und Tablets perfekt dargestellt werden und gut lesbar sind.
- A/B-Testing: Teste verschiedene Varianten deiner Anzeigen. Probiere unterschiedliche Bilder, Überschriften oder CTAs aus, um herauszufinden, was bei deiner Zielgruppe am besten funktioniert.
Das Herzstück einer erfolgreichen Display-Kampagne ist das präzise Targeting. Anstatt deine Botschaft breit zu streuen, sorgt intelligentes Targeting dafür, dass deine Werbung genau den Nutzer*innen angezeigt wird, für die sie relevant ist. Das maximiert die Wirkung und minimiert Streuverluste.
- Kontextuelles Targeting: Deine Werbung erscheint auf Websites und in Apps, deren Inhalte thematisch zu deinem Angebot passen. So erreichst du Nutzer*innen im Moment ihres Interesses.
- Soziodemografisches Targeting: Sprich deine Zielgruppe basierend auf Merkmalen wie Alter, Geschlecht oder Region an.
- Interessen-Targeting: Wir spielen deine Werbung an Personen aus, die aufgrund ihres bisherigen Surfverhaltens bestimmte Interessen und Kaufabsichten gezeigt haben.
- Remarketing: Erreiche Nutzer*innen erneut, die bereits mit deiner Marke interagiert haben – zum Beispiel Besucher*innen deiner Website. So bleibst du präsent und begleitest sie auf ihrem Weg zur Kaufentscheidung.
- Reichweite und Sichtbarkeit: Du erreichst eine breite Masse an potenziellen Kund*innen in hochwertigen und themenrelevanten Umfeldern.
- Kreativer Spielraum: Visuelle Formate bieten dir unzählige Möglichkeiten, deine Marke kreativ und aufmerksamkeitsstark zu präsentieren.
- Markenbekanntheit steigern: Durch die wiederholte Präsenz deiner Werbung im Netz verankerst du deine Marke nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe.
- Aktivierung deiner Zielgruppe: Mit einem Klick leitest du Interessierte direkt auf deine Website, deinen Online-Shop oder eine spezifische Landingpage.
Stell dir das Internet als eine riesige Bühne vor. Online-Display-Werbung ist dein Scheinwerfer, der deine Marke und deine Botschaften grossflächig und visuell ansprechend inszeniert. Dabei handelt es sich um grafische Werbemittel – wie Banner, Bilder oder Animationen –, die auf Websites, in Apps und auf Social-Media-Plattformen platziert werden.
Ja, absolut. Einer der grössten Vorteile von Online-Video-Werbung ist die Möglichkeit, deine Zielgruppe präzise anzusprechen. Anstatt mit der Giesskanne zu werben, kannst du deine Videos genau den Personen zeigen, die sich für deine Produkte oder Dienstleistungen interessieren.
Die Goldbach bietet dir eine Vielzahl von Targeting-Möglichkeiten, um deine Kampagne passgenau auszusteuern. Du kannst deine Zielgruppe unter anderem nach folgenden Kriterien definieren:
- Demografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Wohnort und weitere soziodemografische Daten.
- Interessen und Verhalten: Interessen, Kaufabsichten und Online-Verhalten der Nutzer*innen.
- Kontextuelles Targeting: Ausspielung deiner Werbung in thematisch relevanten Umfeldern.
- Remarketing: Erneute Ansprache von Personen, die bereits mit deiner Website oder deinen Inhalten interagiert haben.
Die kontinuierliche Optimierung ist der Schlüssel zum Erfolg deiner Video-Kampagnen. Mit den richtigen Anpassungen kannst du die Wirkung deiner Ads maximieren und deine Marketingziele noch effizienter erreichen.
Die kontinuierliche Optimierung ist der Schlüssel zum Erfolg deiner Video-Kampagnen. Mit den richtigen Anpassungen kannst du die Wirkung deiner Ads maximieren und deine Marketingziele noch effizienter erreichen.
- Aufmerksamkeitsstarker Einstieg: Die ersten Sekunden sind entscheidend. Fessle die Zuschauer*innen von Anfang an mit einer klaren Botschaft oder einem überraschenden Element.
- Mobile First: Denke daran, dass viele Videos auf mobilen Geräten angesehen werden. Optimiere deine Inhalte für die vertikale Ansicht und sorge dafür, dass sie auch ohne Ton verständlich sind (z. B. durch Untertitel).
- Klarer Call-to-Action (CTA): Sage den Nutzer*innen, was sie als Nächstes tun sollen. Ein klar formulierter CTA am Ende deines Videos steigert die Interaktionsrate erheblich.
- A/B-Testing: Teste verschiedene Versionen deiner Videos, um herauszufinden, welche Botschaften, Bilder und Handlungsaufforderungen am besten bei deiner Zielgruppe ankommen.
- Regelmässige Analyse: Überprüfe die Leistung deiner Kampagnen regelmässig und passe deine Strategie basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen an.
Die Vorteile für dich auf einen Blick:
- Hohe Aufmerksamkeit: Bewegtbild-Inhalte erzielen eine deutlich höhere Aufmerksamkeit als statische Werbeformen.
- Starkes Storytelling: Videos ermöglichen es dir, Geschichten zu erzählen und deine Markenwerte authentisch zu transportieren.
- Präzises Targeting: Du kannst deine Video-Kampagnen exakt auf die für dich relevanten Zielgruppen ausrichten und so Streuverluste minimieren.
- Messbarer Erfolg: Die Performance deiner Video Ads ist detailliert messbar, was dir eine kontinuierliche Optimierung ermöglicht.
In einer Welt, die von visuellen Reizen geprägt ist, sind Online-Videos nicht mehr nur eine Option, sondern ein entscheidender Bestandteil jeder erfolgreichen Werbestrategie. Sie bieten dir die einzigartige Möglichkeit, deine Botschaft durch die Kombination von Bild, Ton und Bewegung emotional und einprägsam zu vermitteln. Mit Video-Werbung fesselst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe, weckst Bedürfnisse und schaffst eine nachhaltige Verbindung zu deiner Marke.
Der grosse Vorteil digitaler Werbung liegt in ihrer Messbarkeit. Du investierst nicht ins Blaue hinein, sondern kannst den Erfolg deiner Display-Kampagne anhand klarer Kennzahlen (KPIs) nachvollziehen und bewerten.
- Impressions (Ad Impressions): Diese Zahl gibt an, wie oft dein Werbemittel auf den Bildschirmen der Zielgruppe angezeigt wurde.
- Klicks: Die Anzahl der Nutzer*innen, die aktiv auf deine Werbung geklickt haben, um mehr zu erfahren.
- Click-Through-Rate (CTR): Die Klickrate zeigt das Verhältnis zwischen Impressions und Klicks. Sie ist ein wichtiger Indikator dafür, wie ansprechend deine Werbung für die Zielgruppe ist.
- Conversions: Eine Conversion ist eine von dir definierte Zielhandlung, zum Beispiel ein Kauf, eine Anmeldung zum Newsletter oder ein Download. Sie misst den direkten Beitrag deiner Kampagne zum Geschäftserfolg.
Goldbach Commercial Content strebt einen neuen Ansatz mit neuen Möglichkeiten im Bereich Content im Zusammenhang mit Crossmedia an und ist daher unabhängig von der klassischen Mediabuchung. Vereinbarte Ziele und Jahresumsätze gelten nach wie vor nur für Buchungen über die entsprechenden Goldbach Units.
Goldbach Commercial Content besteht aus dem Inventar diverser Medien und Publisher, die alle ihre eigenen Handlungsspielräume haben. Demzufolge sind übergreifende Konditionen in dem Sinne nicht konkret definierbar. Die Konditionen sind schlussendlich vom Buchungsvolumen und den integrierten Medien abhängig.
Während Kreativagenturen die kreativen Inputs und Ideen liefern und Mediaagenturen die Medien definieren und buchen, agiert Goldbach Commercial Content hauptsächlich als Vermittler von Medien und Content-Möglichkeiten. Der Content wird auf der Basis einer Idee erstellt und über die passenden Kanäle ausgespielt. Falls vorhanden, fliessen bestehende Assets mit in die Kampagne ein. Somit entsteht ein vollumfängliches Konzept, welches mit dem Input der Media-Agentur optimiert werden kann. Goldbach Commercial Content ist eine optimale Erweiterung zur Kreativ- und Mediaagentur. Aus einer Idee wird eine übergreifende Story geschaffen, die über die Realisation, die Optimierung und bis zum Reporting aus einer Hand kommt.
GCC schafft gesamthaft durchdachte Kreativkonzepte, die auf jeden einzelnen Brand, Kampagne, Ziel und Zielgruppe bestmöglich abgestimmt sind – alles aus einer Hand – und bietet so einen viel effizienteren, zielorientierten und breitgefächerten Ansatz.
Je nach Content kann dieser teils ohne Weiteres für weitere Publisher / Medien verwendet werden, teils ist ein Buy-Out erforderlich, der normalerweise mit einem gewissen Anteil der Produktionskosten berechnet wird.
Goldbach Commercial Content bietet ein umfangreiches Portfolio diverser Content-Möglichkeiten über alle Medien. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, geschaffenen Content, wie z.B. Influencer Content, auf andere Medien zu erweitern und so eine authentische Story zu schaffen. Dadurch, dass Goldbach Commercial Content nicht auf einen einzigen Publisher begrenzt ist, können Konzepte je nach Wunsch flexibel angepasst und optimiert werden.
Wir verstehen, dass jedes Unternehmen individuelle Budgetanforderungen hat. Deshalb arbeiten wir eng mit dir zusammen, um eine Kampagne zu entwickeln, die nicht nur effektiv, sondern auch kosteneffizient ist. Durch die flexible Anpassung der Medienauswahl und die Optimierung der Kampagnenstrategie sorgen wir dafür, dass du die besten Ergebnisse innerhalb deines Budgetrahmens erzielst.
Ja, unsere Plattform ermöglicht es dir, die Wirkung deiner Kampagne in Echtzeit zu verfolgen. Wir bieten Zugriff auf detaillierte Performance-Daten und Analysen, die es dir ermöglichen, Anpassungen vorzunehmen und die Effektivität deiner Werbemassnahmen kontinuierlich zu verbessern. Dieses transparente Reporting hilft dir, informierte Entscheidungen zu treffen und den ROI deiner Kampagnen zu maximieren.
Die Zeit bis zum Sichten erster Ergebnisse kann variieren, jedoch sind erste Verbesserungen oft schon wenige Wochen nach Kampagnenstart sichtbar. Der volle Effekt einer umfassend optimierten Kampagne stellt sich in der Regel nach einigen Monaten ein, abhängig von Faktoren wie Kampagnenumfang und Marktbedingungen.
Die Analyse deiner Zielgruppe ist entscheidend, um die Kaufbereitschaft effektiv zu steigern. Wir nutzen detaillierte Daten über das Verhalten und die Präferenzen deiner potenziellen Kunden, um massgeschneiderte Werbebotschaften zu entwickeln, die resonieren und zum Handeln anregen. Durch das Verständnis der spezifischen Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe können wir Kampagnen erstellen, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch Verkäufe fördern.
Die Goldbach Manufaktur verwendet fortschrittliche Mediastrategien, um deine Markenbekanntheit zu steigern. Durch gezielte Platzierung deiner Werbung in hochwertigen Medienkanälen und die Optimierung der Kampagnen erreichen wir eine hohe Sichtbarkeit bei deiner Zielgruppe. Wir analysieren ständig die Markttrends und passen die Strategien an, um sicherzustellen, dass deine Marke immer im Vordergrund steht und positiv wahrgenommen wird.
Um unsere Strategien zur Traffic-Steigerung aktuell und effektiv zu halten, bleiben wir stets auf dem neuesten Stand der Medientechnologien und -trends. Wir evaluieren regelmässig neue Tools und Methoden, um sicherzustellen, dass unsere Kampagnen die bestmöglichen Ergebnisse erzielen und schnell auf Veränderungen im Verbraucherverhalten reagieren können.
Eine Erhöhung des Webseiten-Traffics kann signifikante Auswirkungen auf dein Geschäft haben, indem sie die Anzahl der potenziellen Kunden erhöht, die deine Produkte oder Dienstleistungen kennenlernen. Dies führt in der Regel zu einer Erhöhung der Leads und Verkäufe, verbessert das Markenbewusstsein und stärkt die Gesamtpräsenz deines Unternehmens im Markt.
Wir verwenden eine Reihe von Metriken, um den Erfolg unserer Traffic-Steigerungsstrategien zu messen, darunter Klickrate (CTR), Besucherzahlen, Verweildauer auf der Seite und Konversionsrate. Diese Daten geben uns wertvolle Einblicke in die Effektivität der Kampagnen und ermöglichen es uns, ständige Verbesserungen vorzunehmen.
Ja, unsere Mediastrategien sind flexibel und werden an saisonale Schwankungen und spezifische Marktgegebenheiten angepasst. Wir optimieren deine Kampagnen entsprechend, um während Hochphasen die Sichtbarkeit zu maximieren und in ruhigeren Zeiten die Bindung zu stärken. Diese dynamische Anpassung hilft, den Traffic ganzjährig zu optimieren.
Goldbach Manufaktur stellt sicher, dass Umsatzsteigerungskampagnen kosteneffektiv sind, indem wir sorgfältig die Medienkanäle auswählen, die das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und eine hohe Zielgruppenaffinität aufweisen. Wir optimieren ständig die Kampagnen, um die Kosten pro Konversion zu minimieren und gleichzeitig die Reichweite und Wirksamkeit zu maximieren.
Inhalte spielen eine entscheidende Rolle bei der Lead-Generierung, indem sie wertvolle Informationen bieten, die potenzielle Kunden anziehen und engagieren. Bei Goldbach Manufaktur erstellen wir zielgerichtete Inhalte, die darauf ausgelegt sind, Interesse zu wecken und Vertrauen zu bilden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Besucher zu Leads werden.
Die Geschwindigkeit, mit der du einen Anstieg der Leads sehen kannst, hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschliesslich der Art der Kampagne, des Zielmarktes und der spezifischen Strategien, die verwendet werden. In vielen Fällen können unsere Kunden jedoch innerhalb der ersten Wochen nach Kampagnenstart eine deutliche Zunahme der Lead-Aktivität beobachten.
Ja, mit Goldbach Manufaktur kannst du gezielte Kampagnen erstellen, die auf unterschiedliche Segmente deiner Zielgruppe ausgerichtet sind. Durch die Verwendung detaillierter Datensegmentierung können wir massgeschneiderte Nachrichten entwickeln, die spezifisch auf die Bedürfnisse und Interessen jedes Segments zugeschnitten sind, um die Reaktionsrate und Konversion zu maximieren.
Die Reaktion auf Lead-Generierungskampagnen wird durch verschiedene Metriken gemessen, einschliesslich der Anzahl der Antworten, der Qualität der Interaktionen und der daraus resultierenden Konversionsraten. Wir nutzen auch A/B-Tests und andere Vergleichsanalysen, um die Effektivität verschiedener Ansätze zu bewerten und die Kampagnen entsprechend zu verfeinern.
Bei Goldbach Manufaktur qualifizieren wir Leads durch eine Kombination aus Lead-Scoring und fortgeschrittenen Analysemethoden. Wir bewerten Leads basierend auf ihrem Engagement und ihrer Interaktion mit deiner Werbung, was uns hilft, diejenigen zu identifizieren, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Diese gezielte Herangehensweise stellt sicher, dass wir hochwertige Leads liefern, die echtes Interesse an deinen Angeboten zeigen.
Goldbach Manufaktur integriert Cross-Channel-Strategien, indem wir die Stärken verschiedener Kommunikationskanäle kombinieren, um eine kohärente und umfassende Nutzererfahrung zu schaffen. Diese Ansätze ermöglichen es, den Kunden nahtlos über verschiedene Plattformen hinweg zu engagieren und die Konversionschancen durch konsistente und zielgerichtete Interaktionen zu erhöhen.
Ja, unsere Umsatzsteigerungskampagnen können kurzfristig angepasst werden, um auf sich ändernde Marktbedingungen zu reagieren. Dies umfasst die Anpassung von Werbebudgets, das Umschalten auf effektivere Kanäle und die Modifikation der Botschaften, um die Relevanz und Resonanz in einem dynamischen Marktumfeld zu erhalten.
Du kannst den ROI deiner Umsatzsteigerungskampagnen maximieren, indem du regelmässig die Performance analysierst und schnelle Anpassungen vornimmst, um auf Marktveränderungen und Kundenfeedback zu reagieren. Wir helfen dir, die Effektivität deiner Kampagnen durch fortlaufende Analyse und fein abgestimmte Anpassungen zu steigern.
Um die Konversionsrate zu erhöhen, verwenden wir eine Kombination aus gezieltem Retargeting, personalisierten Werbebotschaften und kontinuierlichen Optimierungsstrategien. Diese Techniken sind darauf ausgelegt, Engagements zu fördern und potenzielle Kunden durch den Kaufprozess zu führen, wobei der Fokus darauf liegt, ihre Kaufentscheidungen zu unterstützen.
Goldbach Manufaktur stellt sicher, dass Umsatzsteigerungskampagnen kosteneffektiv sind, indem wir sorgfältig die Medienkanäle auswählen, die das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und eine hohe Zielgruppenaffinität aufweisen. Wir optimieren ständig die Kampagnen, um die Kosten pro Konversion zu minimieren und gleichzeitig die Reichweite und Wirksamkeit zu maximieren.
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