Häufig gestellte Fragen zum Thema Audio-Werbung
FAQ
Bereit, deiner Marke Gehör zu verschaffen? Egal, ob du den Einstieg in die Audiowerbung planst oder dein Wissen gezielt vertiefen willst: Wir beantworten alle Fragen – von der Spot-Kreation über die Kosten bis zur Wirkungsanalyse.
Digital-Audio-Werbung umfasst Werbespots, die über digitale Audiokanäle wie Streamingdienste (z. B. Soundcloud), Podcasts und Onlineradios ausgespielt werden. Diese Form der Werbung ermöglicht es, Hörer*innen gezielt und personalisiert anzusprechen.
Die Kosten für Radiowerbung sind transparent und richten sich nach verschiedenen Faktoren. Anders als oft angenommen, ist Radiowerbung auch für kleinere Budgets sehr effizient.
Die zwei Hauptkostenblöcke:
- Produktionskosten: Für die Erstellung eines professionellen Radiospots (inkl. Konzeption, Sprecher*in, Musik und Produktion) solltest du mit Kosten ab ca. 450 EUR rechnen.
- Schaltkosten: Diese Kosten fallen für die Ausstrahlung deines Spots an. Sie werden pro Sekunde berechnet und hängen von folgenden Faktoren ab:
Sender und Reichweite: Nationale Sender sind teurer als regionale oder lokale Sender.
Sendezeit: Die Morgenstunden (ca. 6-10 Uhr), wenn die meisten Menschen Radio hören, sind am teuersten („Drive-Time“). Abends und nachts sind die Preise günstiger.
Buchungsvolumen: Je mehr Schaltungen du buchst, desto günstiger wird in der Regel der Sekundenpreis durch Rabatte.
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP):
Um die Kosten verschiedener Medien fair zu vergleichen, wird der TKP herangezogen. Er sagt aus, wie viel es kostet, 1’000 Personen zu erreichen. Radiowerbung hat hier im Vergleich zu TV oder Print oft einen sehr vorteilhaften, also niedrigeren, TKP. Die Sekundenpreise können stark variieren, von unter einem Euro bei kleinen Lokalsendern bis zu knapp 200 Euro bei nationalen Sendern zur Prime-Time.
Klassische Werbespots:
- Der Klassiker: Ein Spot von 15-30 Sekunden Länge, der im Werbeblock zusammen mit anderen ausgestrahlt wird. Ideal, um Aktionen zu bewerben und schnell eine hohe Reichweite aufzubauen.
- Tandem-Spot: Zwei zusammengehörige, kürzere Spots innerhalb eines Werbeblocks, die durch einen anderen Spot getrennt sind. Das erhöht die Erinnerung an deine Botschaft.
- Single-Spot / Eckplatzierung: Dein Spot wird exklusiv am Anfang oder Ende eines Werbeblocks platziert – direkt am redaktionellen Programm. Das garantiert maximale Aufmerksamkeit.
Sonderwerbeformen:
- Sponsoring: Präsentiere das Wetter, die Verkehrsmeldungen oder eine beliebte Sendung. So verbindest du deine Marke positiv mit einem nützlichen Service für die Hörer*innen.
- Gewinnspiele und Aktionen: Interagiere direkt mit der Zielgruppe. Ein gut gemachtes Gewinnspiel bindet die Hörer*innen emotional an deine Marke und kann die Bekanntheit signifikant steigern.
- Themenwochen und Publireportagen: Hier hast du die Möglichkeit, dein Unternehmen oder Produkt ausführlich und im redaktionellen Umfeld zu präsentieren, um tiefere Einblicke zu gewähren und Vertrauen aufzubauen.
Audio-Werbung wirkt in einer ganz eigenen Dimension. Sie ist persönlich, emotional und begleitet deine Zielgruppe durch den Tag. Entdecke die einzigartigen Vorteile, mit denen du deine Marketingziele nicht nur erreichst, sondern übertriffst.
- Enorme Reichweite und schnelle Präsenz: Audio-Medien, allen voran das Radio, sind ein fester Bestandteil im Alltag von Millionen von Menschen. So baust du in kürzester Zeit eine beeindruckende Reichweite auf und verankerst deine Marke im Bewusstsein deiner Zielgruppe.
- Hohe Glaubwürdigkeit und starkes Vertrauen: Radio und Podcasts geniessen bei ihren Hörer*innen ein aussergewöhnlich hohes Vertrauen. Wenn deine Botschaft in diesem Umfeld platziert wird, profitiert sie von dieser Glaubwürdigkeit und wird als besonders authentisch wahrgenommen.
- Emotionale Verbindung, die im Kopf bleibt: Die menschliche Stimme und Musik transportieren Emotionen wie kein anderes Medium. Eine gut gemachte Audio-Werbung weckt Bilder im Kopf, schafft eine persönliche Verbindung und sorgt dafür, dass deine Botschaft nicht nur gehört, sondern auch gefühlt wird.
- Aufmerksamkeit in exklusiven Momenten: Ob im Auto, beim Sport oder Kochen – Audio erreicht die Menschen in Situationen, in denen visuelle Medien keine Rolle spielen. Du erhältst die ungeteilte Aufmerksamkeit und platzierst deine Werbung ohne Ablenkung durch andere Bildschirme.
- Effizient und messbar zum Erfolg: Im Vergleich zu anderen Mediengattungen ist die Produktion von Audio-Spots oft kostengünstiger und schneller umsetzbar. Gleichzeitig lässt sich der Erfolg deiner Kampagnen präzise messen, und dank genauer Targeting-Möglichkeiten sprichst du genau die Menschen an, die für dich relevant sind.
Audiowerbung nutzt ausschliesslich den Hörsinn und kann daher in Situationen konsumiert werden, in denen visuelle Werbung nicht möglich ist, z. B. beim Autofahren. Sie ermöglicht eine direkte und persönliche Ansprache und kann durch Stimme und Musik starke emotionale Reaktionen hervorrufen.
Die Platzierung beeinflusst die Wahrnehmung und Effektivität der Werbung. Im Radio sind Sendezeit und Umfeld entscheidend. Bei Podcasts kann die Werbung am Anfang (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende (Post-Roll) platziert werden. Streaming-Dienste bieten oft personalisierte Platzierungen basierend auf dem Hörverhalten.
- Klare Botschaft: Die Werbebotschaft sollte prägnant und verständlich sein.
- Ansprechende Stimme: Eine professionelle Sprecherstimme kann die Wirkung verstärken.
- Passende Musik/Soundeffekte: Unterstützen die Stimmung und bleiben im Gedächtnis.
- Call-to-Action: Eine klare Handlungsaufforderung motiviert die Hörer*in zum Handeln.
Für eine erfolgreiche Audio-Werbekampagne
Wir unterstützen dich bei der Planung deiner Werbekampagne
Sind noch Fragen offen? Lass uns diese gemeinsam in einem persönlichen Gespräch klären.