Goldbach realisiert gemeinsam mit den Schweizer Technologieunternehmen Decentriq und Matto-Group eine der ersten Data-Onboarding-Lösungen der Schweiz. Damit können Werbetreibende ohne Einsatz von Cookies effizient und datenschutzkonform auf relevante Zielgruppen zugreifen. 

Zürich, 1. September 2022 – Als  einer der First Mover im Schweizer Markt hat Goldbach gemeinsam mit dem Schweizer Technologieunternehmen Decentriq und unter Einsatz von dessen Data-Clean-Room-Technologie eine cookielose Alternativlösung für Werbetargetings konzipiert. Erste Kampagnen wurden bereits mit der Matto-Group umgesetzt, der führenden Technologieanbieterin für demografisches Targeting ohne Third-Party-Cookies. Dafür wurde für das schweizweit grösste Werbenetzwerk der Goldbach die relevante Zielgruppe segmentiert und für das Targeting aktiviert.

Neuer Lösungsansatz: Data Onboarding mit einem Data Clean Room
Data Clean Rooms bieten als technologische Infrastrukturen ein geschütztes Umfeld, um Datensätze von Usern sicher und anonymisiert zu speichern und zwischen Werbetreibenden und Vermarktern abzugleichen. Dabei bietet ein neutraler Technologie-Anbieter Werbekunden die Möglichkeit, Zielgruppen auf Basis beständiger Informationen wie z.B. E-Mail-Adressen oder Mobilrufnummern zu definieren und mittels Data Onboarding mit den entsprechenden Datenpools der Vermarkter abzugleichen. Vermarkter können diese Zielgruppen so unabhängig von Third-Party-Cookies, geräteübergreifend und datenschutzkonform auf ihren Inventaren aktivieren. Mit diesem Prozedere können auch weitere Anwendungen wie z.B. Lookalike-Modellierung oder Ausschluss-Targeting realisiert werden.

Nachhaltige und zukunftsfähige Targeting-Lösung
Juan Baron, Director Business Development & Strategy bei Decentriq zur neuen Targeting-Lösung: «Data Clean Rooms sind eine neue strategische Säule zur Förderung enger Datenbeziehungen zwischen Marken und Verlagen.» Weiter erklärt Lorenzo Cerchiara, Head of Business Development bei Matto-Group: «Dank der Nutzung langlebiger Werbe-Identifier können wir für Werbekunden weiterhin die Ansprache von relevanten Zielgruppen auf qualitativ hochwertigen Inventaren sicherstellen.» Nikki Hélène Hochweiler, Data Product Manager bei Goldbach neXT ergänzt: «Wir freuen uns, dass wir werbetreibenden Unternehmen zusammen mit unseren Partnern bereits jetzt eine effiziente Alternative zu Third-Party-Cookies bieten können.»

Die zugrundeliegende Technologie von Decentriq entspricht den höchsten Datenschutz- und Sicherheitsstandards. Durch Confidential Computing auf Schweizer Servern wird maximale Datensicherheit garantiert.