Häufig gestellte Fragen zum Thema Audio-Werbung
FAQ
Bereit, deiner Marke Gehör zu verschaffen? Egal, ob du den Einstieg in die Audiowerbung planst oder dein Wissen gezielt vertiefen willst: Wir beantworten alle Fragen – von der Spot-Kreation über die Kosten bis zur Wirkungsanalyse.
Programmatic Audio unterstützt verschiedene Geräteklassen, darunter Smartphones, Tablets, Desktop-Geräte, Digital Appliances und Smart Speaker. Dazu gehören auch Voice-Assistant-Umgebungen wie Z.b. Alexa, Google Home und Apple HomePod. Je nach Inventar sind Pre-Roll- und Mid-Roll-Platzierungen möglich.
Ein möglicher Grund sind Targeting-Einstellungen in der DSP, die Cookies oder Mobile Advertising IDs voraussetzen. Da das Audio-Inventar serverseitig und cookieless ausgespielt wird, können solche Einstellungen die Auslieferung blockieren. Prüfe deshalb zunächst Deine DSP-Targetings und die vereinbarten Deal-Einstellungen. Falls das Problem weiterhin besteht, kontaktiere uns gerne.
Frequency Capping kann auf Deal-Ebene vorgesehen werden. Ein zusätzliches nutzerbasiertes Frequency Capping über die DSP, das auf Cookies oder MAIDs angewiesen ist, wird hingegen nicht unterstützt. Für die konkrete Umsetzung empfiehlt sich eine Abstimmung mit dem Programmatic Audio Team.
Programmatic Audio wird serverseitig ausgespielt und findet in einer cookieless Umgebung statt. Deshalb ist kein Cookie- oder Mobile Advertising ID (MAID) Sync möglich. Targeting-Methoden, die auf diesen Identifikatoren basieren, können die Auslieferung verhindern. Nutze stattdessen die verfügbaren Targeting-Optionen auf Deal-Ebene.
- Impressions
- LTR (Listen-Through-Rate)
- Unique Clients
- Device
Falls Banner mitgeliefert wird:
- Clicks
- CTR (Click-Through-Rate)
Für die Ausspielung wird ein Audiospot im MP3-Format mit einer maximalen Länge von 30 Sekunden benötigt. Optional können eine Landingpage und ein Companion Banner im Format 300 × 250 Pixel hinterlegt werden. Die Banner-Ausspielung ist gemäss den vorliegenden Spezifikationen ausschliesslich bei SoundCloud und TuneIn möglich.
Auf Deal-Ebene stehen verschiedene Targeting-Optionen zur Verfügung: Geo-Targeting (z.B. nach Kanton oder PLZ), Internet Service Provider (ISP), Device, Voice Assistants, Tageszeit und Wochentag sowie die Platzierung als Pre-Roll oder Mid-Roll. Die Verfügbarkeit einzelner Optionen ist vom jeweiligen Inventar abhängig.
Das Programmatic Digital Audio Inventar von Goldbach kann über Private Deals in einer kompatiblen Demand-Side-Plattform (DPS) eingekauft werden. Die technische Anbindung erfolt über die AudioMax Supply-Side-Plattform (SSP) von AdsWizz.
Möchten Kunden ihre Radiospots datenbasiert, flexibel und gezielt ausspielen, bietet Programmatic Radio eine ideale Ergänzung zur klassischen Radiowerbung. So lassen sich bestehende Radiostrategien durch automatisierte Steuerung und zusätzliche Optimierungsmöglichkeiten erweitern.
Mit Programmatic Radio sind sämtliche Stunden rund um die Uhr buchbar. Pro Stunde steht ein programmatischer Werbeblock zur Verfügung. Die Ausspielung kann flexibel nach Tageszeit gesteuert und optimal auf die Kampagnenziele abgestimmt werden.
Dank der direkten Anbindung an das Mediapulse-Datencenter können Kunden die Bruttoreichweite ihrer Radiokampagne direkt in der DSP einsehen. Die Leistungswerte werden automatisch pro Sender, Werbeblock und relevanter Stunde ausgewiesen.
- Agentur
- Kunde
- Seat ID in Splicky
- Senderwahl
Das Radio-Inventar von Goldbach ist über die Demand-Side-Plattform (DSP) Splicky programmatisch buchbar.
Digital-Audio-Werbung umfasst Werbespots, die über digitale Audiokanäle wie Streamingdienste (z. B. Soundcloud), Podcasts und Onlineradios ausgespielt werden. Diese Form der Werbung ermöglicht es, Hörer*innen gezielt und personalisiert anzusprechen.
Die Kosten für Radiowerbung sind transparent und richten sich nach verschiedenen Faktoren. Anders als oft angenommen, ist Radiowerbung auch für kleinere Budgets sehr effizient.
Die zwei Hauptkostenblöcke:
- Produktionskosten: Für die Erstellung eines professionellen Radiospots (inkl. Konzeption, Sprecher*in, Musik und Produktion) solltest du mit Kosten ab ca. CHF 852 rechnen.
- Schaltkosten: Diese Kosten fallen für die Ausstrahlung deines Spots an. Sie werden pro Sekunde berechnet und hängen von folgenden Faktoren ab:
Sender und Reichweite: Nationale Sender sind teurer als regionale oder lokale Sender.
Sendezeit: Die Morgenstunden (ca. 6-10 Uhr), wenn die meisten Menschen Radio hören, sind am teuersten („Drive-Time“). Abends und nachts sind die Preise günstiger.
Buchungsvolumen: Je mehr Schaltungen du buchst, desto günstiger wird in der Regel der Sekundenpreis durch Rabatte.
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP):
Um die Kosten verschiedener Medien fair zu vergleichen, wird der TKP herangezogen. Er sagt aus, wie viel es kostet, 1’000 Personen zu erreichen. Radiowerbung hat hier im Vergleich zu TV oder Print oft einen sehr vorteilhaften, also niedrigeren, TKP.
Klassische Werbespots:
- Der Klassiker: Ein Spot von 15-30 Sekunden Länge, der im Werbeblock zusammen mit anderen ausgestrahlt wird. Ideal, um Aktionen zu bewerben und schnell eine hohe Reichweite aufzubauen.
- Tandem-Spot: Zwei zusammengehörige, kürzere Spots innerhalb eines Werbeblocks, die durch einen anderen Spot getrennt sind. Das erhöht die Erinnerung an deine Botschaft.
- Single-Spot / Eckplatzierung: Dein Spot wird exklusiv am Anfang oder Ende eines Werbeblocks platziert – direkt am redaktionellen Programm. Das garantiert maximale Aufmerksamkeit.
Sonderwerbeformen:
- Sponsoring: Präsentiere das Wetter, die Verkehrsmeldungen oder eine beliebte Sendung. So verbindest du deine Marke positiv mit einem nützlichen Service für die Hörer*innen.
- Gewinnspiele und Aktionen: Interagiere direkt mit der Zielgruppe. Ein gut gemachtes Gewinnspiel bindet die Hörer*innen emotional an deine Marke und kann die Bekanntheit signifikant steigern.
- Themenwochen und Publireportagen: Hier hast du die Möglichkeit, dein Unternehmen oder Produkt ausführlich und im redaktionellen Umfeld zu präsentieren, um tiefere Einblicke zu gewähren und Vertrauen aufzubauen.
Audio-Werbung wirkt in einer ganz eigenen Dimension. Sie ist persönlich, emotional und begleitet deine Zielgruppe durch den Tag. Entdecke die einzigartigen Vorteile, mit denen du deine Marketingziele nicht nur erreichst, sondern übertriffst.
- Enorme Reichweite und schnelle Präsenz: Audio-Medien, allen voran das Radio, sind ein fester Bestandteil im Alltag von Millionen von Menschen. So baust du in kürzester Zeit eine beeindruckende Reichweite auf und verankerst deine Marke im Bewusstsein deiner Zielgruppe.
- Hohe Glaubwürdigkeit und starkes Vertrauen: Radio und Podcasts geniessen bei ihren Hörer*innen ein aussergewöhnlich hohes Vertrauen. Wenn deine Botschaft in diesem Umfeld platziert wird, profitiert sie von dieser Glaubwürdigkeit und wird als besonders authentisch wahrgenommen.
- Emotionale Verbindung, die im Kopf bleibt: Die menschliche Stimme und Musik transportieren Emotionen wie kein anderes Medium. Eine gut gemachte Audio-Werbung weckt Bilder im Kopf, schafft eine persönliche Verbindung und sorgt dafür, dass deine Botschaft nicht nur gehört, sondern auch gefühlt wird.
- Aufmerksamkeit in exklusiven Momenten: Ob im Auto, beim Sport oder Kochen – Audio erreicht die Menschen in Situationen, in denen visuelle Medien keine Rolle spielen. Du erhältst die ungeteilte Aufmerksamkeit und platzierst deine Werbung ohne Ablenkung durch andere Bildschirme.
- Effizient und messbar zum Erfolg: Im Vergleich zu anderen Mediengattungen ist die Produktion von Audio-Spots oft kostengünstiger und schneller umsetzbar. Gleichzeitig lässt sich der Erfolg deiner Kampagnen präzise messen, und dank genauer Targeting-Möglichkeiten sprichst du genau die Menschen an, die für dich relevant sind.
Audiowerbung nutzt ausschliesslich den Hörsinn und kann daher in Situationen konsumiert werden, in denen visuelle Werbung nicht möglich ist, z. B. beim Autofahren. Sie ermöglicht eine direkte und persönliche Ansprache und kann durch Stimme und Musik starke emotionale Reaktionen hervorrufen.
Die Platzierung beeinflusst die Wahrnehmung und Effektivität der Werbung. Im Radio sind Sendezeit und Umfeld entscheidend. Bei Podcasts kann die Werbung am Anfang (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende (Post-Roll) platziert werden. Streaming-Dienste bieten oft personalisierte Platzierungen basierend auf dem Hörverhalten.
- Klare Botschaft: Die Werbebotschaft sollte prägnant und verständlich sein.
- Ansprechende Stimme: Eine professionelle Sprecherstimme kann die Wirkung verstärken.
- Passende Musik/Soundeffekte: Unterstützen die Stimmung und bleiben im Gedächtnis.
- Call-to-Action: Eine klare Handlungsaufforderung motiviert die Hörer*in zum Handeln.
Für eine erfolgreiche Audiokampagne
Wir unterstützen dich bei der Planung deiner Werbekampagne
Wenn du noch keine konkreten Vorstellungen oder Fragen hast, dann kontaktiere uns einfach. Wir freuen uns darauf, dich kennenzulernen, und dich zu unterstützen bei deiner Kampagne.