Foire aux questions sur le thème de la publicité
Vos questions, nos réponses
Vous avez des questions sur les nombreuses possibilités de publicité chez Goldbach, sur nos produits ou sur des processus spécifiques ? Nous comprenons parfaitement. Le paysage médiatique est complexe et soulève sans cesse de nouvelles questions.
C’est précisément pour cette raison que nous avons rassemblé ici les questions les plus fréquentes et nos réponses. Notre objectif est de vous fournir rapidement, clairement et simplement les informations que vous recherchez. Que vous soyez déjà un professionnel de la publicité ou un novice en la matière, vous trouverez ici ce que vous devez savoir.
Goldbach vous propose régulièrement des études de marché et d’impact actuelles afin de vous donner un aperçu approfondi de l’utilisation des médias en Suisse et de l’efficacité de vos campagnes. Vous trouverez un extrait des rapports actuels, qui vous aident stratégiquement en tant qu’annonceurs, rassemblés sur notre site web dans la rubrique « Aktuelles » sous la catégorie « Études ». Si vous avez besoin d’études spécifiques ou d’analyses plus approfondies, vous pouvez à tout moment les demander à notre équipe d’experts.
Vous pouvez sponsoriser une large gamme de formats, notamment des émissions attrayantes dans les domaines du divertissement, du sport, de l’actualité, des programmes pour enfants ou de la fiction. Étant donné que les environnements disponibles varient selon la saison, Goldbach se fera un plaisir de vous conseiller personnellement afin de trouver l’environnement de sponsoring le plus adapté et le plus efficace pour votre marque. Découvrez ici une sélection actuelle de nos formats.
Le sponsoring TV est la présentation efficace de votre marque juste avant, après ou même pendant une émission de TV, ce qui vous permet d’établir un lien étroit avec le contenu du programme et d’accroître votre visibilité.
Oui, Goldbach vous aide activement à concevoir et à produire vos CutIns. Nous vous recommandons également des entreprises partenaires appropriées afin de garantir que votre format publicitaire spécial réponde à toutes les exigences techniques et que vos objectifs de communication soient atteints de manière optimale. Voir la présentation « Productions by Goldbach ».
Bien sûr, vous pouvez combiner de manière optimale des formats publicitaires spéciaux tels que les pré/post-splits, les sponsorings ou les ReplayAds, etc. avec de la publicité TV classique. Cette combinaison garantit que votre marque est présente sur différents formats publicitaires et que les objectifs de votre campagne sont atteints au maximum grâce à l’effet renforcé. Vous trouverez un aperçu de tous les formats publicitaires spéciaux ici.
Les formats publicitaires spéciaux vous offrent le grand avantage de mettre en scène votre marque de manière marquante et inoubliable, en s’écartant des blocs publicitaires classiques. Les formats publicitaires spéciaux Goldbach sont synonymes de forte attention, de placement exclusif, de lien fort avec la marque et souvent d’une usure publicitaire moindre.
Goldbach propose une gamme de formats publicitaires spéciaux dans le domaine de la TV : CutIns, Split-Screens, Sponsorings, Branded Content, placements spéciaux, Replay Ads, spot d’influenceurs et autres formats publicitaires innovants.
La facturation de votre campagne TV via Goldbach est transparente et compréhensible. Elle se base sur les prestations réservées, les spots effectivement diffusés et les prix convenus au préalable. Ainsi, nous vous assurons de garder à tout moment le contrôle total de votre budget et de pouvoir suivre clairement votre investissement.
Goldbach prend en charge pour vous l’ensemble du processus de publicité TV : du conseil fondé et de l’analyse du groupe cible à la planification média, en passant par la création d’offres et de campagnes, jusqu’à l’optimisation et au reporting continus. Nous vous aidons en outre à intégrer des formats publicitaires spéciaux afin de maximiser le succès de votre campagne et d’accroître la performance de la marque.
Oui, Goldbach peut vous aider activement dans la production de spots en vous recommandant des sociétés de production professionnelles. Nous vous aidons à vous assurer que votre spot est non seulement créatif, mais qu’il répond également à toutes les exigences techniques de diffusion afin de garantir le succès de votre campagne.
Un concept créatif convaincant est essentiel au succès de votre campagne publicitaire TV. C’est pourquoi nous vous recommandons une collaboration étroite avec une société de production professionnelle afin de mettre en scène votre message de manière optimale. Veuillez également noter que votre spot doit répondre à des exigences techniques spécifiques afin d’être diffusé sans problème sur nos chaînes TV.
Absolument, la publicité TV convient également aux petites entreprises grâce aux nouvelles technologies telles que ReplayAds. La durée du spot joue également un rôle important pour les campagnes plus petites, mais néanmoins efficaces. Goldbach vous aide à planifier une campagne qui ménage votre budget tout en assurant des succès mesurables.
Avec la publicité TV, vous atteignez presque tous les groupes cibles démographiques et géographiques en Suisse, car la télévision, en tant que média de masse, a une très grande portée. Selon l’environnement de la chaîne et le programme, Goldbach peut vous aider à diffuser votre message précisément à des groupes spécifiques de consommateurs et ainsi à minimiser les pertes dues à la dispersion.
Le succès de la publicité TV se mesure traditionnellement par la portée, l’augmentation de la notoriété de la marque et la fréquence de diffusion. Grâce à des approches modernes et globales telles que l’étude Swiss Ad Impact, Goldbach peut montrer l’impact de la publicité en un coup d’œil et sur plusieurs canaux. Vous voulez savoir si vos campagnes ont l’effet désiré ? C’est pourquoi nous avons développé Swiss Ad Impact.
Le meilleur moment de diffusion pour votre publicité TV dépend fortement du groupe cible spécifique et de ses habitudes de visionnage, la prime time générant souvent la portée la plus élevée. Goldbach vous aide à identifier les créneaux horaires optimaux dans nos environnements variés afin d’atteindre efficacement votre groupe cible au bon moment.
Les durées courantes pour un spot publicitaire TV en Suisse se situent entre 10 et 30 secondes, la durée maximale pouvant atteindre 60 secondes pour les formats spéciaux tels que les longs spots. Goldbach vous conseille sur la durée de spot optimale pour votre message et votre budget, afin d’obtenir un impact maximal.
Pour réserver un spot publicitaire TV auprès de Goldbach, contactez simplement notre équipe d’expert(e)s en publicité, qui vous conseillera de manière exhaustive, de la planification média à la diffusion. Ensemble, nous élaborerons la campagne publicitaire optimale qui combinera idéalement votre budget et vos objectifs pour une visibilité maximale.
Vous trouverez ici toutes les informations importantes concernant la réservation d’un spot publicitaire TV.
Un spot publicitaire réussi se distingue par un message clair et émotionnel que votre groupe cible comprend immédiatement, ce qui augmente la notoriété de la marque et la rend unique. Il est également important que le spot soit réalisé de manière professionnelle et diffusé dans un environnement optimal afin d’obtenir un impact maximal.
La publicité TV est extrêmement efficace, car elle offre la plus grande portée en Suisse et permet de susciter au mieux les émotions et la notoriété de la marque. Grâce aux campagnes ciblées et multi-écrans que Goldbach vous propose, vous pouvez mettre en scène votre message publicitaire de manière impressionnante et obtenir des succès mesurables en matière de performance de marque.
Les coûts de la publicité TV en Suisse sont individuels et dépendent fortement de facteurs tels que l’environnement de diffusion, la portée du groupe cible ou la durée du spot. Goldbach vous propose des solutions sur mesure et transparentes afin d’obtenir le plus grand succès publicitaire possible pour votre budget spécifique. Contactez nos expert*es afin que nous puissions planifier ensemble votre stratégie TV optimale et atteindre vos objectifs de communication.
Dans le portefeuille TV varié de Goldbach, vous trouverez assurément la chaîne qui convient en Suisse et dans les pays limitrophes. Profitez de notre vaste sélection pour placer efficacement votre message publicitaire et atteindre ainsi vos objectifs marketing. Vous trouverez l’aperçu actuel des chaînes sur notre site web.
- Planification sur la portée nette possible pour tous les groupes cibles
- Campagnes Replay Ads planifiables directement dans EvoAd
- Formats publicitaires, chaînes, durée, groupe cible, limitation de la fréquence par jour, genre enfant
- Campagnes linéaires et Replay Ads planifiables dans un seul outil (linéaire et Replay Ads séparément ou combinés)
Afin d’exploiter pleinement le potentiel de l’Advanced TV, nous vous recommandons de tenir compte des points suivants :
- Définissez des objectifs clairs : Que souhaitez-vous atteindre ? Notoriété de la marque, prospects ou ventes directes ? Vos objectifs déterminent la stratégie, le ciblage et la mesure du succès.
- Optimisez vos créations : Créez des spots de haute qualité, optimisés pour l’environnement de streaming. Un message visuel fort dans les premières secondes est essentiel, et un appel à l’action (CTA) clair favorise l’interaction.
- Utilisez les données intelligemment : Misez sur un mix de ciblage réfléchi. Utilisez les données existantes et testez différents segments de public cible afin d’obtenir une efficacité maximale.
- Adoptez une vision globale : Ne considérez pas l’Advanced TV de manière isolée, mais comme un élément essentiel de votre stratégie marketing globale. Harmonisez les messages sur tous les canaux.
- Testez et apprenez : Utilisez la mesurabilité de l’Advanced TV à votre avantage. Effectuez des tests A/B avec différentes créations ou différents publics cibles et optimisez continuellement votre campagne sur la base des connaissances acquises.
- Faites confiance à l’expertise : Travaillez avec des partenaires expérimentés comme Goldbach. Nous vous soutenons de la planification stratégique à la mise en œuvre précise, en passant par le reporting détaillé, afin de garantir le succès de votre campagne.
Le marché de l’Advanced TV est en pleine croissance. L’utilisation des services de streaming et des appareils connectés à Internet continuera d’augmenter, tout comme la pertinence de la publicité dans cet environnement.
- Programmatic Everywhere : L’achat et la vente de publicité en Programmatic, c’est-à-dire automatisés, deviendront la norme et permettront des campagnes encore plus efficaces et basées sur les données en temps réel.
- Shoppable TV : Le lien direct entre la publicité et le commerce électronique va se renforcer. Imaginez qu’un spectateur puisse ajouter le produit présenté dans le spot directement à son panier à l’aide de la télécommande.
- Intelligence artificielle (IA) : L’IA va révolutionner l’optimisation des campagnes en prédisant en temps réel quel support publicitaire aura le plus d’impact sur quel groupe cible.
- Convergence du linéaire et du digital : Les frontières entre la TV classique et la TV digitale continueront de s’estomper. Les futures normes de mesure permettront une vision globale sur tous les canaux de diffusion.
Malgré ses avantages évidents, le marché est encore confronté à certains préjugés :
- « C’est trop compliqué. » Faux. La réservation de campagnes Advanced TV est aujourd’hui standardisée et mise en œuvre de manière simple et efficace par des expert(e)s comme Goldbach.
- « La portée est trop faible. » Mythe. L’utilisation de la CTV croît rapidement. Selon l’étude Goldbach sur l’Advanced TV, la CTV est déjà bien établie dans les foyers et atteint une portée significative, en particulier auprès de groupes cibles attractifs.
- « Ce n’est que pour les gros budgets. » C’est inexact. Grâce au ciblage précis et à l’évitement des pertes de diffusion, les campagnes Advanced TV sont souvent plus efficaces et conviennent également aux petits budgets.
L’approche du public cible sur Connected TV (CTV) est améliorée par un perfectionnement constant de la base de données et l’utilisation de technologies intelligentes. La reconnaissance automatisée de contenu (ACR) sur les Smart TV fournit par exemple des informations anonymisées précieuses sur le comportement visuel, qui peuvent être utilisées pour un ciblage encore plus précis.
- Taux d’achèvement de la Video (VCR) : Quel pourcentage de spectateurs a regardé votre spot jusqu’à la fin ?
- Taux de clics (CTR) : Combien d’utilisateurs ont interagi avec un élément interactif dans le spot ?
- Visites de site web/d’application : Combien de personnes ont visité votre site web ou votre application après avoir vu le spot ?
- Taux de conversion : Combien d’actions cibles (achats, inscriptions) peuvent être directement attribuées à la campagne ?
La véritable force de l’Advanced TV réside dans les possibilités de ciblage basées sur les données. Nous allons bien au-delà de la simple sélection d’un environnement de diffusion et nous nous assurons que votre publicité est vue par les personnes qui sont les plus importantes pour votre marque.
- Ciblage démographique et géographique : Diffusez votre campagne de manière ciblée en fonction de l’âge, du sexe ou auprès des foyers situés dans des zones de code postal spécifiques.
- Ciblage basé sur les intérêts : Touchez les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, qui sont déduits de leur comportement de visionnage et de navigation anonymisé. Qu’il s’agisse de passionnés d’automobile, de fans de voyage ou de personnes férus de technologie, nous les trouvons pour vous.
- Intégration de données de première partie : Utilisez vos propres données clients (par exemple, à partir de votre système CRM) pour cibler spécifiquement les clients existants ou pour créer des jumeaux statistiques (« Lookalike Audiences ») et ainsi trouver de nouveaux clients potentiels.
- Ciblage contextuel : Placez votre publicité dans des contenus thématiquement pertinents, par exemple un spot pour des articles de sport dans l’environnement de retransmissions sportives en direct.
L’Advanced TV est l’avenir de la TV, et il est déjà là. Il décrit essentiellement toute forme de contenu TV qui arrive sur l’écran de télévision non pas via le câble, le satellite ou l’antenne classiques, mais via Internet. Imaginez-le comme la combinaison parfaite de la puissance émotionnelle du grand écran avec les possibilités basées sur les données du monde numérique.
La différence essentielle avec la télévision linéaire traditionnelle réside dans la numérisation de la transmission. Alors que dans la TV classique, tous les téléspectateurs regardent le même spot de publicité au même moment, l’Advanced TV permet une diffusion aussi individuelle et mesurable que le marketing Online. Cela comprend différentes technologies telles que la Connected TV (CTV) – c’est-à-dire les téléviseurs connectés à Internet ou les appareils tels qu’Apple TV – et l’Addressable TV (ATV), où même dans le programme linéaire, la publicité personnalisée peut être diffusée.
En bref, l’Advanced TV transforme l’expérience télévisuelle d’une communication « One-to-many » à une communication « One-to-one ».
Les Replay Ads peuvent être combinés simultanément avec des spots TV classiques, du sponsoring ou des Formats publicitaires spéciaux afin de créer une présence de marque cohérente dans l’environnement TV.
Avec EvoAd, l’outil d’analyse conforme au marché pour les Replay Ads.
Les indicateurs clés de performance suivants peuvent être évalués :
- GRP, portée nette, OTS, etc.
- Agrégation sur la portée horaire
- Cumuls au sein de Replay Ads
- Cumuls TV linéaire et Replay Ads
- Toutes les cibles TV peuvent être évaluées
- Délais de préparation courts : la campagne peut démarrer en quelques jours.
- Ciblage régional dans la TV nationale, bientôt possible également avec les Video Ads.
- Votre message est bien reçu, intégralement !
Seul un Completed View à 100 % est facturé - Forte attention : les utilisateurs de la Replay-TV sélectionnent activement une émission. Ils sont concentrés et attentifs, ce qui contribue à l’efficacité de la publicité.
- Norme TV habituelle : les Replay Ads peuvent être planifiés et évalués sur la base de la portée nette pour tous les groupes cibles dans EvoAd.
- Possibilité de dépôt d’un plafonnement de la fréquence sur demande.
Les Replay Ads sont diffusées sur des chaînes de TV à forte audience qui proposent la Replay TV via des décodeurs, des médiathèques ou des plateformes de streaming. Vous trouverez un aperçu actuel des chaînes participantes ici.
La réservation de toutes les campagnes Replay Ads se fait exclusivement par l’intermédiaire de l’équipe Agency Management / planification des clients directs. Nous vous conseillons sur les groupes cibles, le placement et le budget, nous coordonnons la diffusion avec les chaînes et nous prenons en charge la gestion complète de la campagne.
Goldbach propose des packs de démarrage flexibles, adaptés au Groupe cible, à la région et à l’étendue de la campagne : idéal pour les débutants et les petits budgets.
Les Replay Ads sont particulièrement adaptés pour atteindre les jeunes publics ou les personnes responsables du foyer, car leur affinité avec ces formats publicitaires est particulièrement élevée.
Diffusion ciblée : moins de pertes dues à la dispersion.
Moins d’aveuglement publicitaire, car l’utilisateur lance activement la lecture.
Placement fort : directement au début de l’émission souhaitée, ou lorsqu’une action est effectuée par le spectateur.
Planification : partie intégrante des campagnes TV modernes basées sur les données.
Dans les formats publicitaires classiques de la TV linéaire, le même bloc publicitaire est diffusé à tous les téléspectateurs. Les Replay Ads, en revanche, sont basés sur l’utilisateur : les formats d’images animées Start Ad et Fast Forward Ad ne peuvent pas être ignorés. La Pause Ad permet pour la première fois de diffuser de la publicité TV à l’échelle régionale et de mesurer l’interaction des téléspectateurs, par exemple via un code QR.
Start Ad : S’affiche directement au début d’une émission : idéal pour les messages de marque forts et une attention élevée.
Fast Forward Ad : Apparaissent lors de l’avance rapide : parfait pour les actions courtes ou les informations relatives aux produits, car elles ne peuvent pas être ignorées.
Pause Ad : S’affiche lorsque les spectateurs mettent en pause : optimal pour une visualisation efficace en combinaison avec un élément interactif tel qu’un code QR. Convient aussi bien aux campagnes régionales dans le secteur des PME qu’aux contenus régionalisés des campagnes à l’échelle de la Suisse alémanique.
Start Ad – Court spot publicitaire au début de l’utilisation de la TV en différé.
Pause Ad – Publicité lors de la mise en pause du programme en direct, de l’utilisation de la TV en différé ainsi que des contenus enregistrés.
Fast Forward Ad – Bref bloc publicitaire lors du saut ou de l’avance rapide du bloc publicitaire linéaire dans l’utilisation de la TV en différé.
- Le Replay TV est très populaire en Suisse, car les spectateurs peuvent consommer les contenus de manière flexible.
- Grâce aux Replay Ads, il est possible de générer une portée supplémentaire.
- Pour la première fois, il est possible de diffuser de la publicité à la télévision au niveau régional.
- Interaction avec les spectateurs grâce à la possibilité d’intégrer un code QR lors de la Pause Ad.
Les Replay Ads sont des formats publicitaires qui sont affichés lors de l’utilisation de la télévision en différé (par exemple, via des décodeurs, des services de streaming ou des médiathèques). Ils permettent aux annonceurs d’atteindre les foyers qui ne consomment pas les programmes en direct, mais en différé.
- Qualité des données : Le succès dépend de la disponibilité et de la précision des données.
- Adaptation créative : Le contenu doit être optimisé pour différentes tailles d’écran et différents contextes.
- Compatibilité technique : Les plateformes et les écrans doivent être compatibles.
- Grandes marques : Pour les campagnes axées sur les données avec une large portée.
- Entreprises locales : Pour cibler des groupes cibles spécifiques dans des régions déterminées.
- E-commerce et vente au détail : Pour renforcer les actions qui se déroulent en ligne ou en magasin.
Le paiement s’effectue souvent sur la base de :
- CPM (coût par mille) : Coût pour 1 000 impressions.
- Durée du spot : Selon le nombre et la durée des spots diffusés.
- Données démographiques : Groupes d’âge, sexe, intérêts.
- Données de localisation : Données de trafic, fréquentation.
- Données en temps réel : Météo, événements, heure de la journée, actualités.
- Les annonceurs utilisent une Demand Side Platform (DSP) pour sélectionner des emplacements.
- La plateforme affiche les écrans numériques et les emplacements disponibles.
- Les contenus sont diffusés automatiquement sur la base de règles prédéfinies, telles que l’heure, la météo ou les données de groupe cible.
- Splicky, une filiale à 100 % de Goldbach, est la principale DSP DooH en Suisse. Nous serons ravis de vous conseiller.
- Automatisation : les réservations se font via une plateforme, et non manuellement.
- Flexibilité : les campagnes peuvent être ajustées en temps réel.
- Diffusion axée sur les données : la publicité est diffusée en fonction des données d’audience, des conditions météorologiques ou des événements.
Le Programmatic DOOH est la réservation, la planification et la diffusion automatisées de la publicité extérieure numérique via une plateforme. Les contenus sont diffusés de manière ciblée sur la base de données telles que le lieu, l’heure ou les caractéristiques du groupe cible.
Les coûts de production de vidéos ou d’animations dépendent de la complexité. Les animations simples commencent à quelques centaines de francs, tandis que les productions complexes peuvent coûter plusieurs milliers de francs.
- Codes QR : Suivi direct des interactions.
- Codes de réduction ou pages de destination spéciales : Les clients peuvent percevoir des promotions ciblées.
- Notoriété de la marque : Mesurable par le biais d’enquêtes ou des médias sociaux.
- Étude de marché individuelle : Enquêtes personnalisées sur des campagnes sélectionnées
- Combinaison avec la publicité en ligne : Analyser l’augmentation du trafic sur le site web pendant la campagne.
- Grandes marques : Pour les campagnes d’image ou les nouveaux produits.
- Entreprises régionales : Atteindre des publics cibles locaux.
- Organisateurs d’événements : Pour la promotion d’événements dans des zones spécifiques.
La publicité extérieure numérique (DOOH) est extrêmement flexible :
- Les contenus peuvent être adaptés à des moments précis de la journée ou à des conditions météorologiques particulières.
- Des modifications ou des ajouts à court terme (par exemple, des promotions) sont possibles.
- Diffusion ciblée dans des zones géographiques définies.
Les coûts varient en fonction de l’emplacement, de la durée, de la taille de l’écran et de la fréquence de diffusion. Les écrans locaux sont moins chers, tandis que les emplacements premium, comme dans les rues commerçantes, sont nettement plus chers.
DOOH signifie « Digital-Out-of-Home » et désigne les écrans et les affichages utilisés à des fins publicitaires dans les lieux publics. Ils comprennent des emplacements tels que les centres commerciaux, les rues très fréquentées et les aéroports.
Oui, surtout pour les entreprises locales ! Les affiches sont un moyen rentable de se faire connaître dans la région. Elles sont parfaites pour mettre en avant des offres, des ouvertures ou des événements, et peuvent avoir un impact direct sur la clientèle locale.
La taille de la police doit être choisie de manière à ce que le texte soit lisible même à une plus grande distance (3 à 10 mètres ou plus). En règle générale : les messages ou titres importants doivent mesurer au moins 10 cm de haut pour être visibles de loin.
Le succès peut être mesuré par plusieurs méthodes :
- Codes QR : Suivi direct des interactions.
- Codes de réduction ou pages de destination spéciales : Les clients peuvent percevoir des promotions ciblées.
- Notoriété de la marque : Mesurable par le biais d’enquêtes ou des médias sociaux.
- Étude de marché individuelle : Enquêtes personnalisées sur des campagnes sélectionnées
- Combinaison avec la publicité en ligne : Analyser l’augmentation du trafic sur le site web pendant la campagne.
Les affiches sont particulièrement efficaces pour les publics cibles mobiles, tels que les navetteurs, les voyageurs ou les clients dans les zones commerciales. Elles s’adressent principalement aux personnes dans une zone géographique définie et sont idéales pour les campagnes locales, régionales ou nationales.
Les affiches peuvent être placées sur les places publiques, aux arrêts de bus et de tramway, dans les rues, les parkings ou les centres commerciaux. La sélection précise dépend de l’endroit où se déplace votre groupe cible. Les nœuds de transport, les centres-villes et les rues commerçantes animées sont particulièrement prisés.
La plupart des campagnes durent d’une à quatre semaines, car cela suffit pour attirer l’attention et ancrer le message. Pour des objectifs à long terme ou de la publicité permanente, les affiches peuvent également être diffusées pendant des mois, en fonction du budget et de la stratégie.
Les coûts dépendent de divers facteurs, tels que l’emplacement, la taille, la durée de la campagne et le nombre d’affiches. Une seule affiche dans un environnement local est beaucoup moins chère que dans les zones très fréquentées comme les centres-villes.
Oui, la publicité extérieure est possible même avec de petits budgets. Les campagnes d’affichage locales ou les écrans DOOH sélectionnés dans les environs peuvent avoir un impact important à moindre coût. Les fournisseurs proposent souvent des forfaits flexibles spécialement conçus pour les petites entreprises.
L’emplacement dépend du groupe cible :
- Centres-villes : Pour une portée élevée et la notoriété de la marque.
- Zones de navetteurs : Les gares ou les arrêts de bus permettent d’atteindre les professionnels.
- Centres commerciaux : Idéal pour les consommateurs ayant l’intention d’acheter.
- Zones spéciales : À proximité de points d’intérêt tels que les salles de sport ou les universités
Les durées typiques sont d’une à quatre semaines, selon l’objectif de la campagne. La publicité DOOH permet des périodes plus flexibles, comme une diffusion quotidienne ou horaire.
Le succès peut être mesuré par les méthodes suivantes :
Codes QR : Suivi direct des interactions.
Codes de réduction ou pages de destination spéciales : Les clients peuvent percevoir des actions ciblées.
Notoriété de la marque : Mesurable par le biais d’enquêtes ou des médias sociaux.
Étude de marché individuelle : Enquêtes personnalisées sur des campagnes sélectionnées
Combinaison avec la publicité en ligne : Analyser l’augmentation du trafic sur le site web pendant la campagne.
La publicité extérieure est utilisée par des entreprises de toutes tailles :
Grandes marques : Pour les campagnes d’image ou les nouveaux produits.
Entreprises de taille moyenne : Pour la notoriété locale et les campagnes régionales.
Petites entreprises : Pour attirer l’attention sur les offres, les nouvelles ouvertures ou les événements.
- Affichage classique : le long des routes, aux arrêts de bus ou sur les bâtiments.
- Écrans (DOOH) : affichages d’images animées dans des lieux très fréquentés des villes, dans les centres commerciaux ou les aéroports.
- Publicité sur les transports en commun : sur les bus et les trains
La publicité Out of Home (OOH), ou publicité extérieure, englobe tous les formats publicitaires placés en dehors des espaces de vie. Cela comprend l’affiche classique, les écrans, la publicité sur les transports en commun (par exemple, sur les bus), la publicité sur le point de vente et dans les aéroports.
- Impressions : Nombre de personnes ayant vu la publicité.
- Engagement : Interactions telles que les scans de codes QR ou les téléchargements d’applications.
- Intégration Online : Augmentation du trafic du site web ou des ventes pendant la campagne.
Les coûts de la publicité Radio sont transparents et dépendent de différents facteurs. Contrairement à ce que l’on pense souvent, la publicité Radio est très efficace, même pour les petits budgets.
Les deux principaux blocs de coûts :
- Coûts de production : pour la création d’un spot Radio professionnel (y compris la conception, le speaker, la musique et la production), vous devez prévoir des coûts à partir d’environ 450 EUR.
- Coûts de diffusion : ces coûts s’appliquent à la diffusion de votre spot. Ils sont calculés à la seconde et dépendent des facteurs suivants :
Émetteur et portée : les émetteurs nationaux sont plus chers que les émetteurs régionaux ou locaux.
Heure de diffusion : les heures du matin (environ 6 h 00 à 10 h 00), lorsque la plupart des gens écoutent la Radio, sont les plus chères (« Drive-Time »). Le soir et la nuit, les prix sont plus avantageux.
Volume de réservation : plus vous réservez de passages, plus le prix à la seconde est généralement avantageux grâce aux remises.
Le coût pour mille contacts (CPM) :
afin de comparer équitablement les coûts des différents médias, le CPM est utilisé. Il indique combien il en coûte pour atteindre 1 000 personnes. La publicité Radio a souvent un CPM très avantageux, donc plus faible, par rapport à la TV ou au Print. Les prix à la seconde peuvent fortement varier, de moins d’un euro pour les petites stations locales à près de 200 euros pour les stations nationales aux heures de grande écoute.
Spots publicitaires classiques :
- Le classique : Un spot de 15 à 30 secondes diffusé dans un bloc publicitaire avec d’autres spots. Idéal pour promouvoir des actions et accroître rapidement la portée.
- Spot tandem : Deux spots courts apparentés au sein d’un bloc publicitaire, séparés par un autre spot. Cela améliore la mémorisation de votre message.
- Spot unique / Placement en tête ou en fin de bloc publicitaire : Votre spot est placé en exclusivité au début ou à la fin d’un bloc publicitaire, directement à côté du programme éditorial. Cela garantit une attention maximale.
Formats publicitaires spéciaux :
- Sponsoring : Présentez la météo, les informations routières ou une émission populaire. Vous associez ainsi votre marque de manière positive à un service utile pour les auditeurs.
- Jeux-concours et actions : Interagissez directement avec le groupe cible. Un jeu-concours bien conçu fidélise émotionnellement les auditeurs à votre marque et peut augmenter considérablement la notoriété.
- Semaines thématiques et publi-reportages : Vous avez ici la possibilité de présenter votre entreprise ou votre produit en détail et dans un environnement éditorial, afin de donner un aperçu plus approfondi et d’instaurer la confiance.
La publicité audio opère dans une dimension qui lui est propre. Elle est personnelle, émotionnelle et accompagne votre groupe cible tout au long de la journée. Découvrez les avantages uniques qui vous permettent non seulement d’atteindre vos objectifs marketing, mais aussi de les dépasser.
- Portée énorme et présence rapide : les médias audio, en particulier la radio, font partie intégrante du quotidien de millions de personnes. Vous constituez ainsi une portée impressionnante en un temps record et ancrez votre marque dans la conscience de votre groupe cible.
- Crédibilité élevée et forte confiance : la radio et les podcasts jouissent d’une confiance exceptionnellement élevée auprès de leurs auditeurs. Si votre message est placé dans cet environnement, il profite de cette crédibilité et est perçu comme particulièrement authentique.
- Lien émotionnel qui reste en tête : la voix humaine et la musique véhiculent des émotions comme aucun autre média. Une publicité audio bien faite éveille des images dans l’esprit, crée un lien personnel et fait en sorte que votre message ne soit pas seulement entendu, mais aussi ressenti.
- Attention dans des moments exclusifs : que ce soit en voiture, en faisant du sport ou en cuisinant, l’audio touche les gens dans des situations où les médias visuels ne jouent aucun rôle. Vous obtenez toute l’attention et placez votre publicité sans être distrait par d’autres écrans.
- Efficacité et succès mesurable : par rapport à d’autres types de médias, la production de spots audio est souvent plus économique et plus rapide à mettre en œuvre. Parallèlement, le succès de vos campagnes peut être mesuré avec précision et, grâce à des possibilités de ciblage précises, vous vous adressez exactement aux personnes qui sont importantes pour vous.
La publicité audio utilise exclusivement l’ouïe et peut donc être consommée dans des situations où la publicité visuelle n’est pas possible, par exemple en conduisant. Elle permet une approche directe et personnelle et peut susciter de fortes réactions émotionnelles grâce à la voix et à la musique.
Le placement influence la perception et l’efficacité de la publicité. À la Radio, le moment de diffusion et l’environnement sont déterminants. Pour les podcasts, la publicité peut être placée au début (pré-roll), au milieu (mid-roll) ou à la fin (post-roll). Les services de streaming proposent souvent des placements personnalisés en fonction du comportement d’écoute.
- Message clair : Le message publicitaire doit être concis et compréhensible.
- Voix attrayante : Une voix off professionnelle peut renforcer l’impact.
- Musique/effets sonores appropriés : Soutiennent l’ambiance et restent en mémoire.
- Appel à l’action : Un appel à l’action clair motive l’auditeur/l’auditrice à agir.
Toutes les offres de ciblage d’audience vendues sont basées sur des données propriétaires. Les données sont collectées de manière anonyme sur les sites web du groupe TX (20min.ch, car4you.ch, homegate.ch, ricardo.ch, etc.) et regroupées dans un pool de données.
Dans ce cas, veuillez contacter [email protected].
- Les transactions ont-elles été créées sur le bon siège ?
- Quel est notre prix ? Enchérissons-nous au-dessus du prix plancher de la transaction ?
- Les formats utilisés correspondent-ils aux formats enregistrés de la transaction ?
- Des supports publicitaires spéciaux sont-ils utilisés, qui ne peuvent pas être diffusés ou doivent être validés ?
Outre le Wideboard et le Halfpage Ad, des formats de grande surface tels que Poster Ad, Sitebar Ad, Wideboard XL, Ricchi Ad ou Videhead sont également disponibles de manière programmatique.
- Noms des sièges et ID du DSP utilisé dans Google AdExchange et Xandr
- Les formats souhaités
- Les emplacements souhaités (sites web/rubriques/ciblages)
- Les langues des deals
Veuillez contacter notre service commercial ou nous envoyer un e-mail à [email protected].
Sur la place de marché ouverte (OpenRTB), les annonceurs ont la possibilité de réserver par programmatique les différentes pages (Run of Site) ainsi que le Goldbach Network (Run of Network).
D’autres placements, tels que les différentes rubriques des pages « Actualités », « Sport », « Économie », etc. ou les ciblages d’audience de première partie de haute qualité peuvent être obtenus via une place de marché privée (PMP/ Deal-IDs).
D’autres placements, tels que les différentes rubriques des pages, par exemple « Actualités », « Sport », « Économie » ou les ciblages d’audience de première partie de haute qualité peuvent être obtenus via une place de marché privée (PMP/ Deal-IDs).
L’inventaire numérique de Goldbach est disponible via Google Ad Exchange et Xandr pour tous les acheteurs programmatiques qui effectuent des achats via une Demand Side Platform (DSP).
La transparence est essentielle pour nous. Nous vous proposons pour chaque canal des reportings compréhensibles et pertinents qui vous montrent le succès de votre campagne. Des indicateurs clés classiques tels que la portée et la fréquence de contact aux mesures numériques telles que les taux de clics et de conversion. Pour un aperçu complet de la perception de la marque, nous proposons également des outils d’analyse spéciaux tels que le Brandtracker. Ainsi, vous voyez exactement ce que votre investissement produit et nous pouvons optimiser ensemble les campagnes futures.
Les deux. Nos environnements premium vous offrent une large portée auprès de l’ensemble de la population suisse. En même temps, ils vous permettent également de cibler très précisément des groupes cibles spécifiques. Grâce à des options de ciblage avancées – que ce soit selon des caractéristiques démographiques, des intérêts ou le comportement des utilisateurs – nous nous assurons que vous atteignez exactement les personnes qui sont pertinentes pour votre marque. Ainsi, vous minimisez les pertes de diffusion et investissez votre budget de la manière la plus efficace possible.
Vous n’avez pas besoin d’être un expert pour tous les canaux : c’est pour cela que nous sommes là. Lors d’une consultation personnelle, nous analysons ensemble vos objectifs de campagne, votre groupe cible et votre message. Sur cette base, nous développons une stratégie cross-média sur mesure pour vous. Notre objectif est de trouver la combinaison optimale de nos divers environnements afin que vous puissiez atteindre votre groupe cible le plus efficacement possible. Nous nous considérons comme vos partenaires, qui vous accompagnent de la planification à la mise en œuvre.
L’environnement dans lequel votre publicité apparaît influe directement sur la perception de votre marque et de votre message. Un placement dans un environnement de qualité et digne de confiance – tel que celui offert par notre portefeuille d’éditeurs suisses premium établis – augmente non seulement la crédibilité de votre campagne, mais assure également une plus grande acceptation auprès de votre groupe cible. Vous vous assurez ainsi que votre message est perçu positivement et qu’il peut déployer son plein effet. C’est ce que nous appelons : une Brand Safety maximale pour un impact publicitaire maximal.
Oui, le produit peut également être réservé par voie programmatique !
Comme pour les autres produits, un plafonnement de la fréquence peut également être utilisé pour Gaming Ads afin d’éviter que la même personne ne soit contactée plusieurs fois sur des plateformes individuelles dans un court laps de temps.
Le contenu du produit permet d’atteindre le gamer suisse classique. Le groupe cible est donc déjà limité aux utilisateurs pertinents pour le produit (ciblage d’environnement). D’autres ciblages, comme par exemple un ciblage par âge, sont en cours d’élaboration et constituent un objectif à long terme que la GBA poursuit.
Toutes les publicités du produit sont cliquables. Pour la publicité dans les jeux, le clic est possible grâce à 3D Touch.
Grâce à la diversité des éditeurs et des plateformes, les publicités sont diffusées sur smartphone, sur ordinateur et aussi sur les consoles de jeux.
Les supports publicitaires se retrouvent dans une variété d’applications de jeux, où les publicités sont intelligemment intégrées au contexte des jeux (publicité contextuelle dans le jeu) ou avec le consentement de l’utilisateur sous forme de spot, ce qui offre à ce dernier un avantage dans le jeu (Rewarded Video). Les supports publicitaires sont également présents dans divers environnements affinitaires aux jeux avec des formats Display et vidéo classiques.
Oui, elles le sont ! Les publicités intégrées aux jeux sont principalement perçues de manière inconsciente et sont donc particulièrement marquantes dans la perception positive de la marque. De plus, votre publicité peut être adaptée au contenu du jeu. Par exemple, la publicité pour les boissons énergisantes peut être placée dans des jeux liés au sport.
Non, le gaming concerne une très large tranche d’âge, des plus jeunes aux plus âgés. Avec les Gaming Ads, vous atteignez tous les types de joueurs, du joueur occasionnel au gamer invétéré.
L’hypothèse selon laquelle le gaming n’atteint que les hommes est dépassée depuis longtemps. Relativement parlant, plus de femmes utilisent leur mobile ou leur iPad/tablette pour jouer, tandis que les hommes préfèrent les appareils fixes comme le PC ou la console. La différence réside donc principalement dans le fait que le gaming est peut-être plus un passe-temps pour les femmes, tandis que les hommes ont plus tendance à « jouer ».
Afin d’exploiter pleinement le potentiel de l’Advanced TV, nous vous recommandons de tenir compte des points suivants :
- Définissez des objectifs clairs : Que souhaitez-vous atteindre ? Notoriété de la marque, prospects ou ventes directes ? Vos objectifs déterminent la stratégie, le ciblage et la mesure du succès.
- Optimisez vos créations : Créez des spots de haute qualité, optimisés pour l’environnement de streaming. Un message visuel fort dans les premières secondes est essentiel, et un appel à l’action (CTA) clair favorise l’interaction.
- Utilisez les données intelligemment : Misez sur un mix de ciblage réfléchi. Utilisez les données existantes et testez différents segments de public cible afin d’obtenir une efficacité maximale.
- Adoptez une vision globale : Ne considérez pas l’Advanced TV de manière isolée, mais comme un élément essentiel de votre stratégie marketing globale. Harmonisez les messages sur tous les canaux.
- Testez et apprenez : Utilisez la mesurabilité de l’Advanced TV à votre avantage. Effectuez des tests A/B avec différentes créations ou différents publics cibles et optimisez continuellement votre campagne sur la base des connaissances acquises.
- Faites confiance à l’expertise : Travaillez avec des partenaires expérimentés comme Goldbach. Nous vous soutenons de la planification stratégique à la mise en œuvre précise, en passant par le reporting détaillé, afin de garantir le succès de votre campagne.
Le marché de l’Advanced TV est en pleine croissance. L’utilisation des services de streaming et des appareils connectés à Internet continuera d’augmenter, tout comme la pertinence de la publicité dans cet environnement.
- Programmatic Everywhere : L’achat et la vente de publicité en Programmatic, c’est-à-dire automatisés, deviendront la norme et permettront des campagnes encore plus efficaces et basées sur les données en temps réel.
- Shoppable TV : Le lien direct entre la publicité et le commerce électronique va se renforcer. Imaginez qu’un spectateur puisse ajouter le produit présenté dans le spot directement à son panier à l’aide de la télécommande.
- Intelligence artificielle (IA) : L’IA va révolutionner l’optimisation des campagnes en prédisant en temps réel quel support publicitaire aura le plus d’impact sur quel groupe cible.
- Convergence du linéaire et du digital : Les frontières entre la TV classique et la TV digitale continueront de s’estomper. Les futures normes de mesure permettront une vision globale sur tous les canaux de diffusion.
Malgré ses avantages évidents, le marché est encore confronté à certains préjugés :
- « C’est trop compliqué. » Faux. La réservation de campagnes Advanced TV est aujourd’hui standardisée et mise en œuvre de manière simple et efficace par des expert(e)s comme Goldbach.
- « La portée est trop faible. » Mythe. L’utilisation de la CTV croît rapidement. Selon l’étude Goldbach sur l’Advanced TV, la CTV est déjà bien établie dans les foyers et atteint une portée significative, en particulier auprès de groupes cibles attractifs.
- « Ce n’est que pour les gros budgets. » C’est inexact. Grâce au ciblage précis et à l’évitement des pertes de diffusion, les campagnes Advanced TV sont souvent plus efficaces et conviennent également aux petits budgets.
L’approche du public cible sur Connected TV (CTV) est améliorée par un perfectionnement constant de la base de données et l’utilisation de technologies intelligentes. La reconnaissance automatisée de contenu (ACR) sur les Smart TV fournit par exemple des informations anonymisées précieuses sur le comportement visuel, qui peuvent être utilisées pour un ciblage encore plus précis.
- Taux d’achèvement de la Video (VCR) : Quel pourcentage de spectateurs a regardé votre spot jusqu’à la fin ?
- Taux de clics (CTR) : Combien d’utilisateurs ont interagi avec un élément interactif dans le spot ?
- Visites de site web/d’application : Combien de personnes ont visité votre site web ou votre application après avoir vu le spot ?
- Taux de conversion : Combien d’actions cibles (achats, inscriptions) peuvent être directement attribuées à la campagne ?
La véritable force de l’Advanced TV réside dans les possibilités de ciblage basées sur les données. Nous allons bien au-delà de la simple sélection d’un environnement de diffusion et nous nous assurons que votre publicité est vue par les personnes qui sont les plus importantes pour votre marque.
- Ciblage démographique et géographique : Diffusez votre campagne de manière ciblée en fonction de l’âge, du sexe ou auprès des foyers situés dans des zones de code postal spécifiques.
- Ciblage basé sur les intérêts : Touchez les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, qui sont déduits de leur comportement de visionnage et de navigation anonymisé. Qu’il s’agisse de passionnés d’automobile, de fans de voyage ou de personnes férus de technologie, nous les trouvons pour vous.
- Intégration de données de première partie : Utilisez vos propres données clients (par exemple, à partir de votre système CRM) pour cibler spécifiquement les clients existants ou pour créer des jumeaux statistiques (« Lookalike Audiences ») et ainsi trouver de nouveaux clients potentiels.
- Ciblage contextuel : Placez votre publicité dans des contenus thématiquement pertinents, par exemple un spot pour des articles de sport dans l’environnement de retransmissions sportives en direct.
L’Advanced TV est l’avenir de la TV, et il est déjà là. Il décrit essentiellement toute forme de contenu TV qui arrive sur l’écran de télévision non pas via le câble, le satellite ou l’antenne classiques, mais via Internet. Imaginez-le comme la combinaison parfaite de la puissance émotionnelle du grand écran avec les possibilités basées sur les données du monde numérique.
La différence essentielle avec la télévision linéaire traditionnelle réside dans la numérisation de la transmission. Alors que dans la TV classique, tous les téléspectateurs regardent le même spot de publicité au même moment, l’Advanced TV permet une diffusion aussi individuelle et mesurable que le marketing Online. Cela comprend différentes technologies telles que la Connected TV (CTV) – c’est-à-dire les téléviseurs connectés à Internet ou les appareils tels qu’Apple TV – et l’Addressable TV (ATV), où même dans le programme linéaire, la publicité personnalisée peut être diffusée.
En bref, l’Advanced TV transforme l’expérience télévisuelle d’une communication « One-to-many » à une communication « One-to-one ».
Une bonne campagne Display devient excellente grâce à une optimisation continue. Avec quelques mesures ciblées, vous pouvez augmenter considérablement l’efficacité de votre publicité et dépasser vos objectifs marketing.
- Excellence créative : Créez des supports publicitaires qui attirent immédiatement l’attention. Des messages clairs, des images de haute qualité et un design adapté à votre marque sont essentiels.
- Messages concis : Soyez bref. Votre message clé et votre promesse de valeur doivent être compréhensibles au premier coup d’œil.
- Appel à l’action (CTA) fort : Incitez clairement les utilisateurs*rices à agir. Un CTA incitatif tel que « Découvrez maintenant » ou « Profitez de l’offre » fait toute la différence.
- Optimisation mobile : Une grande partie de l’utilisation d’Internet se fait sur mobile. Assurez-vous que vos supports publicitaires s’affichent parfaitement sur les smartphones et les tablettes et qu’ils soient bien lisibles.
- Tests A/B : Testez différentes variantes de vos annonces. Essayez différentes images, titres ou CTA pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre groupe cible.
Le ciblage précis est au cœur d’une campagne Display réussie. Au lieu de diffuser votre message à grande échelle, un ciblage intelligent garantit que votre publicité est affichée précisément aux utilisateurs auxquels elle est pertinente. Cela maximise l’impact et minimise les pertes.
- Ciblage contextuel : votre publicité apparaît sur des sites web et dans des applications dont le contenu correspond thématiquement à votre offre. Vous atteignez ainsi les utilisateurs au moment où ils manifestent leur intérêt.
- Ciblage sociodémographique : adressez-vous à votre groupe cible en fonction de caractéristiques telles que l’âge, le sexe ou la région.
- Ciblage par centres d’intérêt : nous diffusons votre publicité auprès de personnes qui ont manifesté certains centres d’intérêt et intentions d’achat en fonction de leur comportement de navigation antérieur.
- Remarketing : touchez à nouveau les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, par exemple les visiteurs de votre site web. Vous restez ainsi présent et les accompagnez dans leur processus de décision d’achat.
- Portée et visibilité : vous touchez un large public de clients potentiels dans des environnements de qualité et pertinents.
- Marge de manœuvre créative : les formats visuels vous offrent d’innombrables possibilités de présenter votre marque de manière créative et accrocheuse.
- Augmenter la notoriété de la marque : grâce à la présence répétée de votre publicité sur le net, vous ancrez durablement votre marque dans l’esprit du groupe cible.
- Activation de votre groupe cible : en un clic, vous dirigez les personnes intéressées directement vers votre site web, votre boutique Online ou une page de destination spécifique.
Imaginez Internet comme une scène immense. La publicité Display Online est votre projecteur qui met en scène votre marque et vos messages de manière à la fois étendue et visuellement attrayante. Il s’agit de supports publicitaires graphiques, tels que des bannières, des images ou des animations, qui sont placés sur des sites web, dans des applications et sur des plateformes de réseaux sociaux.
Oui, absolument. L’un des plus grands avantages de la publicité Video Online est la possibilité de cibler précisément votre groupe cible. Au lieu de faire de la publicité à l’aveugle, vous pouvez montrer vos vidéos exactement aux personnes qui s’intéressent à vos produits ou services.
Goldbach vous offre une multitude de possibilités de ciblage afin de diffuser votre campagne de manière personnalisée. Vous pouvez notamment définir votre groupe cible selon les critères suivants :
- Caractéristiques démographiques : âge, sexe, lieu de résidence et autres données sociodémographiques.
- Intérêts et comportement : intérêts, intentions d’achat et comportement Online des utilisateurs.
- Ciblage contextuel : diffusion de votre publicité dans des environnements thématiquement pertinents.
- Remarketing : nouvelle approche des personnes qui ont déjà interagi avec votre site web ou vos contenus.
L’optimisation continue est la clé du succès de vos campagnes vidéo. Grâce aux ajustements appropriés, vous pouvez maximiser l’impact de vos publicités et atteindre vos objectifs marketing encore plus efficacement.
L’optimisation continue est la clé du succès de vos campagnes vidéo. Grâce aux ajustements appropriés, vous pouvez maximiser l’impact de vos publicités et atteindre vos objectifs marketing encore plus efficacement.
- Début accrocheur : Les premières secondes sont cruciales. Captivez les spectateurs dès le début avec un message clair ou un élément surprenant.
- Mobile First : N’oubliez pas que de nombreuses vidéos sont regardées sur des appareils mobiles. Optimisez votre contenu pour la vue verticale et assurez-vous qu’il est compréhensible même sans son (par exemple, grâce à des sous-titres).
- Appel à l’action (CTA) clair : Indiquez aux utilisateurs ce qu’ils doivent faire ensuite. Un CTA clairement formulé à la fin de votre vidéo augmente considérablement le taux d’interaction.
- Tests A/B : Testez différentes versions de vos vidéos pour découvrir quels messages, images et appels à l’action trouvent le meilleur écho auprès de votre groupe cible.
- Analyse régulière : Vérifiez régulièrement les performances de vos campagnes et adaptez votre stratégie en fonction des informations recueillies.
Les avantages pour vous en un coup d’œil :
- Forte attention : Les contenus d’images animées suscitent une attention nettement plus forte que les formats publicitaires statiques.
- Storytelling fort : Les vidéos vous permettent de raconter des histoires et de véhiculer les valeurs de votre marque de manière authentique.
- Ciblage précis : Vous pouvez orienter vos campagnes Video précisément vers les groupes cibles qui sont pertinents pour vous et ainsi minimiser les pertes dues à la dispersion.
- Succès mesurable : La performance de vos Video Ads est mesurable en détail, ce qui vous permet une optimisation continue.
Dans un monde dominé par les stimuli visuels, les Videos Online ne sont plus seulement une option, mais un élément essentiel de toute stratégie publicitaire réussie. Ils vous offrent la possibilité unique de transmettre votre message de manière émotionnelle et mémorable en combinant image, son et mouvement. Avec la publicité Video, vous captivez l’attention de votre groupe cible, suscitez des besoins et créez un lien durable avec votre marque.
Le grand avantage de la publicité numérique réside dans sa mesurabilité. Vous n’investissez pas à l’aveugle, mais vous pouvez suivre et évaluer le succès de votre campagne de Display à l’aide d’indicateurs clés de performance (KPI) clairs.
- Impressions (Ad Impressions) : Ce chiffre indique le nombre de fois où votre support publicitaire a été affiché sur les écrans du groupe cible.
- Clics : Le nombre d’utilisateurs qui ont activement cliqué sur votre publicité pour en savoir plus.
- Click-Through-Rate (CTR) : Le taux de clics indique le rapport entre les impressions et les clics. C’est un indicateur important de l’attrait de votre publicité pour le groupe cible.
- Conversions : Une conversion est une action cible que vous avez définie, par exemple un achat, une inscription à la Newsletter ou un téléchargement. Elle mesure la contribution directe de votre campagne au succès commercial.
Goldbach Commercial Content vise une nouvelle approche avec de nouvelles possibilités dans le domaine du contenu en relation avec le cross-média et est donc indépendant de la réservation média classique. Les objectifs convenus et les chiffres d’affaires annuels ne s’appliquent toujours qu’aux réservations effectuées par le biais des unités Goldbach correspondantes.
Goldbach Commercial Content se compose de l’inventaire de divers médias et éditeurs, qui ont tous leur propre marge de manœuvre. Par conséquent, les conditions générales ne peuvent pas être définies concrètement en ce sens. Les conditions dépendent en fin de compte du volume de réservation et des médias intégrés.
Alors que les agences de création fournissent les inputs et les idées créatives et que les agences médias définissent et réservent les médias, Goldbach Commercial Content agit principalement comme un intermédiaire entre les médias et les opportunités de contenu. Le contenu est créé sur la base d’une idée et diffusé via les canaux appropriés. Le cas échéant, les actifs existants sont intégrés à la campagne. Il en résulte un concept global qui peut être optimisé avec l’input de l’agence média. Goldbach Commercial Content est un complément optimal à l’agence de création et à l’agence média. D’une idée naît une histoire globale qui, de la réalisation à l’optimisation en passant par le reporting, est gérée par un seul prestataire.
GCC crée des concepts créatifs globaux et bien pensés, adaptés de manière optimale à chaque marque, campagne, objectif et groupe cible ; le tout d’une seule source, offrant ainsi une approche beaucoup plus efficace, axée sur les objectifs et diversifiée.
Selon le contenu, il peut parfois être facilement utilisé par d’autres éditeurs/médias, mais un rachat est parfois nécessaire, ce qui est normalement calculé avec une certaine proportion des coûts de production.
Goldbach Commercial Content offre un vaste portefeuille de diverses possibilités de contenu sur tous les médias. De plus, il est possible d’étendre le contenu créé, comme le contenu d’influenceurs, à d’autres médias et de créer ainsi une histoire authentique. Étant donné que Goldbach Commercial Content ne se limite pas à un seul éditeur, les concepts peuvent être adaptés et optimisés de manière flexible selon les besoins.
Nous comprenons que chaque entreprise a des exigences budgétaires individuelles. C’est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec vous pour concevoir une campagne qui soit non seulement efficace, mais aussi rentable. Grâce à l’adaptation flexible de la sélection des médias et à l’optimisation de la stratégie de campagne, nous veillons à ce que vous obteniez les meilleurs résultats dans les limites de votre budget.
Oui, notre plateforme vous permet de suivre l’impact de votre campagne en temps réel. Nous offrons un accès à des données de performance et des analyses détaillées, qui vous permettent d’effectuer des ajustements et d’améliorer continuellement l’efficacité de vos mesures publicitaires. Ce reporting transparent vous aide à prendre des décisions éclairées et à maximiser le ROI de vos campagnes.
Le délai d’apparition des premiers résultats peut varier, mais les premières améliorations sont souvent visibles quelques semaines seulement après le lancement de la campagne. L’effet complet d’une campagne optimisée de manière globale se produit généralement après quelques mois, en fonction de facteurs tels que l’étendue de la campagne et les conditions du marché.
L’analyse de votre groupe cible est essentielle pour augmenter efficacement la propension à l’achat. Nous utilisons des données détaillées sur le comportement et les préférences de vos clients potentiels afin de développer des messages publicitaires sur mesure qui résonnent et incitent à l’action. En comprenant les besoins et les intérêts spécifiques de votre groupe cible, nous pouvons créer des campagnes qui non seulement attirent l’attention, mais favorisent également les ventes.
La Manufacture Goldbach utilise des stratégies média avancées pour accroître la notoriété de votre marque. Grâce à un placement ciblé de votre publicité dans des canaux médiatiques de qualité et à l’optimisation des campagnes, nous assurons une grande visibilité auprès de votre groupe cible. Nous analysons en permanence les tendances du marché et adaptons les stratégies afin de garantir que votre marque soit toujours au premier plan et perçue positivement.
Afin de maintenir nos stratégies d’augmentation du trafic actuelles et efficaces, nous restons constamment au fait des dernières technologies et tendances médiatiques. Nous évaluons régulièrement de nouveaux outils et méthodes afin de garantir que nos campagnes obtiennent les meilleurs résultats possibles et puissent réagir rapidement aux changements de comportement des consommateurs.
Une augmentation du trafic sur votre site web peut avoir un impact significatif sur votre entreprise en augmentant le nombre de clients potentiels qui découvrent vos produits ou services. Cela entraîne généralement une augmentation des prospects et des ventes, améliore la notoriété de la marque et renforce la présence globale de votre entreprise sur le marché.
Nous utilisons un ensemble de métriques pour mesurer le succès de nos stratégies d’augmentation du trafic, notamment le taux de clics (CTR), le nombre de visiteurs, le temps passé sur la page et le taux de conversion. Ces données nous donnent un aperçu précieux de l’efficacité des campagnes et nous permettent d’apporter des améliorations constantes.
Oui, nos stratégies média sont flexibles et s’adaptent aux fluctuations saisonnières et aux conditions spécifiques du marché. Nous optimisons vos campagnes en conséquence afin de maximiser la visibilité pendant les périodes de pointe et de renforcer l’engagement pendant les périodes plus calmes. Cet ajustement dynamique contribue à optimiser le trafic tout au long de l’année.
Goldbach Manufaktur s’assure que les campagnes d’augmentation du chiffre d’affaires sont rentables en sélectionnant avec soin les canaux médiatiques qui offrent le meilleur rapport qualité/prix et une affinité élevée avec le public cible. Nous optimisons constamment les campagnes afin de minimiser les coûts par conversion tout en maximisant la portée et l’efficacité.
Les contenus jouent un rôle essentiel dans la génération de leads en fournissant des informations précieuses qui attirent et engagent les clients potentiels. Chez Goldbach Manufaktur, nous créons des contenus ciblés, conçus pour susciter l’intérêt et établir la confiance, ce qui augmente la probabilité que les visiteurs deviennent des leads.
La vitesse à laquelle vous pouvez constater une augmentation des prospects dépend de divers facteurs, notamment le type de campagne, le marché cible et les stratégies spécifiques utilisées. Cependant, dans de nombreux cas, nos clients peuvent observer une augmentation significative de l’activité des prospects dans les premières semaines suivant le lancement de la campagne.
Oui, avec Goldbach Manufaktur, vous pouvez créer des campagnes ciblées, axées sur différents segments de votre groupe cible. En utilisant une segmentation détaillée des données, nous pouvons développer des messages sur mesure, spécifiquement adaptés aux besoins et aux intérêts de chaque segment, afin de maximiser le taux de réponse et la conversion.
La réaction aux campagnes de génération de prospects est mesurée par diverses métriques, notamment le nombre de réponses, la qualité des interactions et les taux de conversion qui en résultent. Nous utilisons également des tests A/B et d’autres analyses comparatives pour évaluer l’efficacité des différentes approches et affiner les campagnes en conséquence.
Chez Goldbach Manufaktur, nous qualifions les prospects grâce à une combinaison de notation des prospects et de méthodes d’analyse avancées. Nous évaluons les prospects en fonction de leur engagement et de leur interaction avec votre publicité, ce qui nous aide à identifier ceux qui sont les plus susceptibles de se convertir. Cette approche ciblée garantit que nous fournissons des prospects de haute qualité qui témoignent d’un réel intérêt pour vos offres.
Goldbach Manufaktur intègre les stratégies cross-canal en combinant les forces de différents canaux de communication pour créer une expérience utilisateur cohérente et complète. Ces approches permettent d’engager les clients de manière fluide sur différentes plateformes et d’augmenter les chances de conversion grâce à des interactions cohérentes et ciblées.
Oui, nos campagnes d’augmentation des ventes peuvent être adaptées à court terme pour réagir aux conditions changeantes du marché. Cela comprend l’ajustement des budgets publicitaires, le passage à des canaux plus efficaces et la modification des messages afin de maintenir la pertinence et la résonance dans un environnement de marché dynamique.
Vous pouvez maximiser le ROI de vos campagnes d’augmentation des ventes en analysant régulièrement les performances et en effectuant des ajustements rapides pour réagir aux évolutions du marché et aux commentaires des clients. Nous vous aidons à accroître l’efficacité de vos campagnes grâce à une analyse continue et à des ajustements précis.
Pour augmenter le taux de conversion, nous utilisons une combinaison de reciblage ciblé, de messages publicitaires personnalisés et de stratégies d’optimisation continue. Ces techniques sont conçues pour encourager l’engagement et guider les clients potentiels tout au long du processus d’achat, en mettant l’accent sur le soutien à leurs décisions d’achat.
Goldbach Manufaktur s’assure que les campagnes d’augmentation du chiffre d’affaires sont rentables en sélectionnant avec soin les canaux médiatiques qui offrent le meilleur rapport qualité/prix et une affinité élevée avec le public cible. Nous optimisons constamment les campagnes afin de minimiser les coûts par conversion tout en maximisant la portée et l’efficacité.
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