Les éditeurs suisses et leurs spécialistes du marketing audienzz, CH Media, Goldbach et Ringier Advertising ont présenté aujourd’hui, à l’occasion de la DEX Conference, une solution d’identification commune et tournée vers l’avenir pour la publicité numérique en Suisse.

Le marché de la publicité numérique, en constante évolution, est à un tournant décisif. Avec la fin des cookies tiers et l’évolution des réglementations en matière de protection des données, le marché est contraint de reconsidérer fondamentalement les pratiques établies.

Avec le lancement du nouveau service OneID, les spécialistes du marketing créent ensemble une technologie de base sous la forme d’un identifiant publicitaire numérique. Cela permet aux annonceurs de cibler facilement et sans chevauchement les utilisateurs suisses via des plateformes d’achat programmatiques, ce qui n’était possible jusqu’à présent que sur les grandes plateformes internationales. Un cas d’utilisation concret est par exemple le plafonnement de la fréquence, c’est-à-dire la limitation du nombre de fois où une publicité donnée est affichée à un utilisateur individuel.

OneID aide les annonceurs, au sein d’une infrastructure fiable, transparente et sécurisée, à atteindre leurs objectifs marketing et devrait être disponible pour les annonceurs à la fin du premier trimestre 2024. L’intégration dans le Transparency and Consent Framework de l’IAB Europe garantit que les utilisateurs conservent le contrôle et la transparence de leurs propres données et de leur utilisation, et que l’utilisation abusive des données personnelles est empêchée.

Avec OneID, les spécialistes de la commercialisation de la publicité audienzz, CH Media, Goldbach, Ringier Advertising donnent un signal d’innovation dans le domaine de la technologie publicité et posent les bases d’une infrastructure de publicité numérique durable. OneID sera mis en œuvre au sein de la coentreprise OneLog, qui existe déjà entre les maisons d’édition participantes. OneLog propose déjà aujourd’hui une solution de connexion SSO pour les médias suisses. La solution d’identification publicité OneID est un service indépendant de la solution de connexion OneLog. Les utilisateurs peuvent utiliser les services indépendamment les uns des autres. OneID est également à la disposition de tous les éditeurs intéressés en dehors des spécialistes du marketing participants.

Remo Baumeler, directeur d’audienzz : « Les défis technologiques du marketing numérique sont de plus en plus importants. La collaboration dans les domaines où l’on peut faire plus ensemble est tout à fait logique et offre de grandes opportunités. »

Tarkan Özküp, Chief Commercial Officer de CH Media : « Ensemble, nous mettons à la disposition de nos clients une solution qui permet de toucher plus de trois millions d’utilisateurs. C’est une grande valeur ajoutée, car cela permet aux annonceurs d’atteindre encore mieux leurs objectifs de campagne sur nos offres. »

Michi Frank, CEO Goldbach Group : « Outre les objectifs publicité de nos clients, les normes de sécurité des utilisateurs de nos éditeurs sont au centre de nos préoccupations. Je suis heureux que nous ayons trouvé avec OneID un moyen qui puisse également y parvenir. »

Thomas Passen, Managing Director Ringier Advertising : « Nous sommes heureux de pouvoir proposer avec OneID une offre de services numériques à tous les annonceurs, qui est ouverte à tous les fournisseurs de contenus premium et qui offre la possibilité d’augmenter encore la pertinence de leur inventaire publicité. De Suisse, pour la Suisse. »