Étude Goldbach Media : Back is the future – comment le TSV complète le moment TV
La télévision du samedi soir avec toute la famille, regarder les derniers épisodes d’une émission de télé-réalité avec des amis – la télévision est un média de société. Et surtout, elle est indispensable pour beaucoup. L’étude actuelle de Goldbach Media montre ce qui constitue ce moment TV spécial aujourd’hui. Qu’est-ce qui rend la TV en direct et la télévision en différé (Time Shifted Viewing, TSV) si populaires auprès du public et si efficaces pour la publicité ? Quel est le niveau d’acceptation des Replay Ads ? Et pourquoi Back est-il soudainement Future ? L’étude apporte des réponses.
Les principaux résultats en un coup d’œil
Le moment T(S)V est particulier : social, qualitatif et indispensable
La Suisse est un pays d’images animées absolu, c’est ce que montre clairement l’étude. Seuls 3 % de toutes les personnes interrogées ont déclaré ne pas consommer de médias d’images animées. Parmi les 97 % restants, la plupart ont déclaré regarder leurs séries, films, documentaires ou émissions sportives à la TV. Ainsi, la TV – tant dans l’utilisation quotidienne, hebdomadaire et mensuelle – est nettement devant les médias sociaux, les portails vidéo comme YouTube et les services de streaming avec ou sans abonnement.
Utilisation d’images animées en %, Suisse :
Mais ce n’est pas seulement l’énorme portée qui rend la TV si forte en tant que canal publicitaire. Outre les modes de réception classiques (câble ou TV numérique), les contenus TV peuvent désormais être diffusés en streaming (médiathèques ou plateformes en ligne de chaînes TV comme RTL+, oneplus, Joyn etc.) ou regardés via des plateformes de Web TV (Zattoo, Yallo TV). Et avec la télévision en différé, les gens regardent quand cela leur convient le mieux. Bref, la TV offre une solution pour chaque besoin de consommation.
De plus, la TV est sociale, qualitative et indispensable. Bien plus de la moitié des participants à l’étude regardent la TV en société (59 % en direct, 53 % en TSV) – pour les médias sociaux et les portails vidéo comme YouTube, ces valeurs sont nettement plus basses, avec 38 % chacun. De même, une grande qualité est attribuée à la TV pour ses contenus. En particulier, les contenus de la télévision en différé ont la plus haute qualité perçue de tous les médias d’images animées à financement publicitaire interrogés. Et à la question de savoir si cela les dérangeait de rester trop longtemps sur l’un des canaux, ce n’était le cas que pour un peu moins de 40 % des personnes interrogées, tant pour la TV en direct que pour le TSV, contre déjà 46 % pour les services de streaming et même 55 % pour les médias sociaux.
Accord en % :
De plus, 65 % ont déclaré ne pas vouloir renoncer au TSV, contre 61 % pour la TV en direct. Même les utilisateurs de médias sociaux interrogés préféreraient conserver la TV en direct (60 %) ou le TSV (64 %) plutôt que les médias sociaux (57 %).
Accord en % : « Je ne voudrais en aucun cas renoncer à (…) » :
➔ La TV en direct et la TV en différé offrent au public de grands moments – la meilleure condition pour placer de la publicité dans un environnement positif.
La publicité T(S)V avec la meilleure perception dans le cosmos des images animées
Pour une campagne réussie, non seulement la portée et l’environnement sont importants, mais aussi si et comment le message publicitaire est perçu. Dans l’étude, les participants ont donc été invités à évaluer la publicité sur les différents canaux selon des aspects tels que la qualité, la crédibilité, etc. Les résultats sont clairs : la publicité à la TV en direct et à la TV en différé est perçue de manière très positive.
52 % des participants estiment que la publicité à la TV en direct est de haute qualité (48 % pour la TV en différé). Ainsi, la TV est devant les services de streaming (gratuits) (43 %), les portails vidéo (44 %) ainsi que les médias sociaux (41 %). Il en va de même pour la mémorisation publicitaire (en direct 47 %, en différé 42 %), la crédibilité (en direct 46 %, en différé 43 %), le divertissement (en direct 44 %, en différé 41 %) ou la confiance dans la publicité TV (en direct 41 %, en différé 39 %).
Accord en % : « La publicité dans (…) … » :
➔ La perception positive de la publicité TV se transmet également à la TV en différé : haute qualité, crédible et digne de confiance – un endroit idéal pour les annonceurs ayant des exigences de qualité.
La publicité fait tout simplement partie des images animées
La publicité jouit d’une grande acceptation dans le cosmos des images animées. Environ la moitié de toutes les personnes interrogées sont d’accord avec l’affirmation selon laquelle la publicité fait partie intégrante de l’ensemble du domaine des images animées. Et lorsqu’on leur a demandé s’ils préféraient regarder des contenus d’images animées gratuits avec de la publicité ou des offres payantes sans publicité, deux tiers se sont prononcés en faveur de l’option gratuite financée par la publicité.
➔ Les gens préfèrent regarder de la publicité plutôt que de payer pour des contenus d’images animées.
Conclusion
Dans le pays des images animées qu’est la Suisse, la TV se distingue particulièrement. Non seulement par la plus grande portée de tous les canaux d’images animées et une perception publicitaire très positive, mais aussi par les moments très spéciaux qu’elle offre au public. En effet, pour les participants à l’étude, le moment TV est social, indispensable et de haute qualité. Grâce aux différents modes de réception et à la grande flexibilité temporelle qu’apporte la télévision en différé, la TV offre une solution pour chaque besoin de consommation.
La publicité profite également de cet environnement positif et qualitatif. Et avec les Replay Ads, qui gagnent en notoriété et en acceptation, le TSV dispose de supports publicitaires très efficaces qui complètent idéalement la publicité à la TV en direct. Ou, en d’autres termes, la publicité dans le Back combinée à la publicité en direct promet le succès publicitaire dans le Future.
À propos de l’étude
En septembre 2024, Goldbach, en collaboration avec Dentsu International Switzerland AG, a interrogé 1512 personnes de Suisse alémanique et 517 personnes de Suisse romande sur leur utilisation des images animées et sur l’acceptation, l’impact et l’évaluation des formes de publicité dans les médias d’images animées (TV, vidéos sur les médias sociaux, portails vidéo comme YouTube, offres de streaming, vidéo sur les sites d’actualités, Pay per View). L’étude a été réalisée sous forme d’enquête en ligne représentative, les participants étaient âgés de 15 à 64 ans.
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