Vérifié et approuvé : en mai, le régisseur publicitaire Goldbach a soumis son offre de ciblage Online à une validation. Résultat : les prédictions concernant les caractéristiques démographiques des utilisateurs, telles que le sexe ou les tranches d’âge, sont correctes jusqu’à 90 %. Pour les annonceurs, c’est la confirmation que leurs campagnes publicitaires avec ciblage d’audience démographique sont diffusées de manière sûre et précise.

Grâce à la collecte et à l’utilisation de Data First-Party provenant de ses propres réseaux (20 minutes, Tages-Anzeiger, SMG, etc.), Goldbach a la possibilité de créer des produits de ciblage de Data innovants ainsi que des modèles de prévision précis. Les annonceurs peuvent ainsi réserver des campagnes comprenant des ciblages d’audience, comme par exemple les passionnés de voitures ou les utilisateurs d’une certaine tranche d’âge. Les modèles de prévision permettent de prédire le comportement, la tranche d’âge ainsi que le sexe des utilisateurs pour lesquels Goldbach ne dispose pas de Data First-Party. Afin de vérifier l’exactitude et la fiabilité des prévisions, Goldbach les a soumises à une validation en collaboration avec l’institut d’études de marché intervista AG. Les résultats ont été extrêmement positifs : les groupes cibles basés sur les Data First-Party ainsi que sur les modèles de prévision Goldbach concernant le sexe d’un*e utilisateur*trice du réseau Goldbach correspondaient jusqu’à 90 %, ceux concernant les tranches d’âge jusqu’à 88 %.

«La validation positive par intervista souligne la position de Goldbach en tant que partenaire publicitaire digne de confiance et axé sur les données, et offre à notre clientèle encore plus de sécurité et de précision lors de la diffusion de ses campagnes publicitaires », déclare Stefan Wagner, Managing Director chez Goldbach Audience.

La protection des données au premier plan lors de la validation

Lors de la validation, les Data de Goldbach ont été comparées et vérifiées avec les données de panel de l’institut d’études de marché intervista AG. intervista AG a pour cela eu recours aux données de panel de plus de 120 000 personnes en Suisse. Cette validation a été réalisée à l’aide d’une Data Clean Room de l’entreprise de logiciels Decentriq. Il s’agit d’une plateforme neutre qui permet le traitement commun de Data sans que celles-ci ne soient divulguées.

«Grâce à Decentriq, nous avons pu respecter toutes les exigences en matière de protection des données et de conformité lors de la validation, ce qui est toujours notre priorité absolue », déclare Marcin Barciński, Head of Data, Goldbach neXT.

Goldbach continuera à utiliser les vastes bases de données – dans le respect de toutes les exigences en matière de protection des données et de conformité – afin de permettre aux annonceurs une diffusion publicitaire sûre et précise.