En janvier 2024, Goldbach, le spécialiste de la commercialisation de publicité, a mené pour la septième fois l’étude sur l’Advanced TV à l’échelle de la région DACH. Outre la notoriété et l’utilisation toujours élevées de la Connected TV (CTV), l’augmentation de la perception et de l’acceptation de la publicité a été frappante, ce qui rend ce média particulièrement attrayant pour les annonceurs.

En janvier 2024, Goldbach Group AG, le spécialiste de la commercialisation de publicité, a mené pour la septième fois son étude DACH sur l’utilisation et la diffusion de l’Advanced TV, à savoir la diffusion de contenus TV par Internet. Outre la notoriété et l’utilisation toujours élevées de la Connected TV (CTV), c’est-à-dire des téléviseurs connectés à Internet directement ou via un appareil supplémentaire, une augmentation de la perception et de l’acceptation de la publicité a été constatée. La perception de la publicité a augmenté pour atteindre 51 %, ce qui correspond à une hausse de 10 % par rapport à l’année précédente. Au sein du jeune groupe cible des 16-29 ans, la perception est même plus élevée, avec 53 % (soit une augmentation de 16 %).

L’acceptation de la publicité sur la CTV a également augmenté. 52 % des utilisateurs de CTV (les personnes interrogées qui utilisent les fonctions supplémentaires sur une CTV) ont déclaré qu’ils trouvaient tout à fait normal de voir de la publicité sur les fonctions supplémentaires de la CTV, comme les applications ou les offres de Video à la demande. Cela correspond à une augmentation de 4 % par rapport à 2023. Les valeurs les plus élevées ont été enregistrées chez les 16-29 ans (54 %) ainsi que dans les foyers de plus de trois personnes et les foyers avec enfants (56 % dans les deux cas). Près de deux tiers des participants à l’étude qui utilisent au moins une application payante ont également déclaré qu’ils accepteraient de voir de la publicité sur les applications actuellement payantes s’ils pouvaient consommer le contenu gratuitement en contrepartie.

Autre point intéressant pour les annonceurs : près de la moitié des utilisateurs de CTV (49 %) ont estimé que la publicité sur la CTV était utile, et 41 % ont même déclaré que la publicité sur ce média était utile.

La Smart TV reste un accès populaire

La Smart TV est le type de connexion le plus populaire auprès des utilisateurs de CTV, avec 75 %. Les boîtiers de streaming et les consoles de jeux suivent avec 32 % chacun. Samsung reste la marque la plus utilisée parmi les utilisateurs de Smart TV, suivie de LG et de Sony. En ce qui concerne les boîtiers de streaming, l’Apple TV Box est un peu plus populaire que Magenta TV et l’Amazon Fire TV Cube, tandis que pour les consoles de jeux, la Sony Playstation devance la Nintendo Switch et la Xbox.

Utilisation et notoriété importantes dans les foyers avec enfants

L’étude montre les résultats élevés obtenus auprès du jeune groupe cible des 16-29 ans et des foyers de plus de trois personnes ou avec enfants. Il en va de même pour la notoriété et l’utilisation de la CTV. Avec une notoriété générale de 72 % et une utilisation de 56 %, les valeurs restent constamment élevées. Dans les foyers de plus de trois personnes, elles sont légèrement plus élevées, avec 76 % (notoriété) et 63 % (utilisation). Il en va de même pour les foyers avec enfants (77 % et 66 % respectivement) et les spectateurs âgés de 16 à 29 ans (73 % et 61 % respectivement). Avec les 2,2 personnes qui, selon l’étude, sont en moyenne assises ensemble devant la CTV, ces résultats montrent clairement que la CTV est un média classique « un vers plusieurs ».

La durée d’utilisation reste tout aussi constante. Alors que les personnes interrogées ont déclaré l’année dernière passer 2 h 21 par jour devant la CTV, ce chiffre est de 2 h 23 cette année. C’est le groupe des 16-29 ans (2 h 54) et les femmes (2 h 35) qui utilisent le plus la CTV. L’utilisation d’un second écran a également été interrogée cette année.

Les résultats à ce sujet ainsi que les résultats détaillés de l’ensemble de l’étude DACH peuvent être commandés sur le site web de Goldbach www.goldbach.com.

À propos de l’étude

Goldbach mène l’étude Advanced TV depuis 2017. Cette année, 3 500 personnes (1 500 Allemands, 1 000 Autrichiens et 1 000 Suisses) âgées de 16 à 69 ans ont participé à l’étude dans l’ensemble de la région DACH. Online, elles ont été interrogées sur les thèmes suivants : « Notoriété, type et utilisation de la Connected TV », « Possession de téléviseurs connectés à Internet », « Utilisation d’applications sur les téléviseurs connectés à Internet » et « Perception et évaluation de la publicité dans le domaine des fonctions supplémentaires sur la Connected TV ». Le sondage a eu lieu en janvier 2024.