Questions fréquemment posées sur la publicité Out of Home
FAQ
Prêt à rendre votre marque incontournable ? Que vous planifiiez de vous lancer dans la publicité Out of Home ou que vous souhaitiez approfondir vos connaissances de manière ciblée, nous répondons aux questions les plus fréquemment posées.
- Qualité des données : Le succès dépend de la disponibilité et de la précision des données.
- Adaptation créative : Le contenu doit être optimisé pour différentes tailles d’écran et différents contextes.
- Compatibilité technique : Les plateformes et les écrans doivent être compatibles.
- Grandes marques : Pour les campagnes axées sur les données avec une large portée.
- Entreprises locales : Pour cibler des groupes cibles spécifiques dans des régions déterminées.
- E-commerce et vente au détail : Pour renforcer les actions qui se déroulent en ligne ou en magasin.
Le paiement s’effectue souvent sur la base de :
- CPM (coût par mille) : Coût pour 1 000 impressions.
- Durée du spot : Selon le nombre et la durée des spots diffusés.
- Données démographiques : Groupes d’âge, sexe, intérêts.
- Données de localisation : Données de trafic, fréquentation.
- Données en temps réel : Météo, événements, heure de la journée, actualités.
- Les annonceurs utilisent une Demand Side Platform (DSP) pour sélectionner des emplacements.
- La plateforme affiche les écrans numériques et les emplacements disponibles.
- Les contenus sont diffusés automatiquement sur la base de règles prédéfinies, telles que l’heure, la météo ou les données de groupe cible.
- Splicky, une filiale à 100 % de Goldbach, est la principale DSP DooH en Suisse. Nous serons ravis de vous conseiller.
- Automatisation : les réservations se font via une plateforme, et non manuellement.
- Flexibilité : les campagnes peuvent être ajustées en temps réel.
- Diffusion axée sur les données : la publicité est diffusée en fonction des données d’audience, des conditions météorologiques ou des événements.
Le Programmatic DOOH est la réservation, la planification et la diffusion automatisées de la publicité extérieure numérique via une plateforme. Les contenus sont diffusés de manière ciblée sur la base de données telles que le lieu, l’heure ou les caractéristiques du groupe cible.
Les coûts de production de vidéos ou d’animations dépendent de la complexité. Les animations simples commencent à quelques centaines de francs, tandis que les productions complexes peuvent coûter plusieurs milliers de francs.
- Codes QR : Suivi direct des interactions.
- Codes de réduction ou pages de destination spéciales : Les clients peuvent percevoir des promotions ciblées.
- Notoriété de la marque : Mesurable par le biais d’enquêtes ou des médias sociaux.
- Étude de marché individuelle : Enquêtes personnalisées sur des campagnes sélectionnées
- Combinaison avec la publicité en ligne : Analyser l’augmentation du trafic sur le site web pendant la campagne.
- Grandes marques : Pour les campagnes d’image ou les nouveaux produits.
- Entreprises régionales : Atteindre des publics cibles locaux.
- Organisateurs d’événements : Pour la promotion d’événements dans des zones spécifiques.
La publicité extérieure numérique (DOOH) est extrêmement flexible :
- Les contenus peuvent être adaptés à des moments précis de la journée ou à des conditions météorologiques particulières.
- Des modifications ou des ajouts à court terme (par exemple, des promotions) sont possibles.
- Diffusion ciblée dans des zones géographiques définies.
Les coûts varient en fonction de l’emplacement, de la durée, de la taille de l’écran et de la fréquence de diffusion. Les écrans locaux sont moins chers, tandis que les emplacements premium, comme dans les rues commerçantes, sont nettement plus chers.
DOOH signifie « Digital-Out-of-Home » et désigne les écrans et les affichages utilisés à des fins publicitaires dans les lieux publics. Ils comprennent des emplacements tels que les centres commerciaux, les rues très fréquentées et les aéroports.
Oui, surtout pour les entreprises locales ! Les affiches sont un moyen rentable de se faire connaître dans la région. Elles sont parfaites pour mettre en avant des offres, des ouvertures ou des événements, et peuvent avoir un impact direct sur la clientèle locale.
La taille de la police doit être choisie de manière à ce que le texte soit lisible même à une plus grande distance (3 à 10 mètres ou plus). En règle générale : les messages ou titres importants doivent mesurer au moins 10 cm de haut pour être visibles de loin.
Le succès peut être mesuré par plusieurs méthodes :
- Codes QR : Suivi direct des interactions.
- Codes de réduction ou pages de destination spéciales : Les clients peuvent percevoir des promotions ciblées.
- Notoriété de la marque : Mesurable par le biais d’enquêtes ou des médias sociaux.
- Étude de marché individuelle : Enquêtes personnalisées sur des campagnes sélectionnées
- Combinaison avec la publicité en ligne : Analyser l’augmentation du trafic sur le site web pendant la campagne.
Les affiches sont particulièrement efficaces pour les publics cibles mobiles, tels que les navetteurs, les voyageurs ou les clients dans les zones commerciales. Elles s’adressent principalement aux personnes dans une zone géographique définie et sont idéales pour les campagnes locales, régionales ou nationales.
Les affiches peuvent être placées sur les places publiques, aux arrêts de bus et de tramway, dans les rues, les parkings ou les centres commerciaux. La sélection précise dépend de l’endroit où se déplace votre groupe cible. Les nœuds de transport, les centres-villes et les rues commerçantes animées sont particulièrement prisés.
La plupart des campagnes durent d’une à quatre semaines, car cela suffit pour attirer l’attention et ancrer le message. Pour des objectifs à long terme ou de la publicité permanente, les affiches peuvent également être diffusées pendant des mois, en fonction du budget et de la stratégie.
Les coûts dépendent de divers facteurs, tels que l’emplacement, la taille, la durée de la campagne et le nombre d’affiches. Une seule affiche dans un environnement local est beaucoup moins chère que dans les zones très fréquentées comme les centres-villes.
Oui, la publicité extérieure est possible même avec de petits budgets. Les campagnes d’affichage locales ou les écrans DOOH sélectionnés dans les environs peuvent avoir un impact important à moindre coût. Les fournisseurs proposent souvent des forfaits flexibles spécialement conçus pour les petites entreprises.
L’emplacement dépend du groupe cible :
- Centres-villes : Pour une portée élevée et la notoriété de la marque.
- Zones de navetteurs : Les gares ou les arrêts de bus permettent d’atteindre les professionnels.
- Centres commerciaux : Idéal pour les consommateurs ayant l’intention d’acheter.
- Zones spéciales : À proximité de points d’intérêt tels que les salles de sport ou les universités
Les durées typiques sont d’une à quatre semaines, selon l’objectif de la campagne. La publicité DOOH permet des périodes plus flexibles, comme une diffusion quotidienne ou horaire.
Le succès peut être mesuré par les méthodes suivantes :
Codes QR : Suivi direct des interactions.
Codes de réduction ou pages de destination spéciales : Les clients peuvent percevoir des actions ciblées.
Notoriété de la marque : Mesurable par le biais d’enquêtes ou des médias sociaux.
Étude de marché individuelle : Enquêtes personnalisées sur des campagnes sélectionnées
Combinaison avec la publicité en ligne : Analyser l’augmentation du trafic sur le site web pendant la campagne.
La publicité extérieure est utilisée par des entreprises de toutes tailles :
Grandes marques : Pour les campagnes d’image ou les nouveaux produits.
Entreprises de taille moyenne : Pour la notoriété locale et les campagnes régionales.
Petites entreprises : Pour attirer l’attention sur les offres, les nouvelles ouvertures ou les événements.
- Affichage classique : le long des routes, aux arrêts de bus ou sur les bâtiments.
- Écrans (DOOH) : affichages d’images animées dans des lieux très fréquentés des villes, dans les centres commerciaux ou les aéroports.
- Publicité sur les transports en commun : sur les bus et les trains
La publicité Out of Home (OOH), ou publicité extérieure, englobe tous les formats publicitaires placés en dehors des espaces de vie. Cela comprend l’affiche classique, les écrans, la publicité sur les transports en commun (par exemple, sur les bus), la publicité sur le point de vente et dans les aéroports.
- Impressions : Nombre de personnes ayant vu la publicité.
- Engagement : Interactions telles que les scans de codes QR ou les téléchargements d’applications.
- Intégration Online : Augmentation du trafic du site web ou des ventes pendant la campagne.
Pour une campagne publicitaire Out of Home réussie
Nous vous aidons à planifier votre campagne publicitaire
Des questions sont-elles restées sans réponse ? Éclaircissons-les ensemble lors d’un entretien personnel.