Geprüft und für gut befunden: Die Werbevermarkterin Goldbach hat im Mai ihr Online-Targeting-Angebot einer Validierung unterzogen. Das Resultat: Vorhersagen zu demografischen Merkmalen der User*innen wie Geschlecht oder Altersgruppen sind bis zu 90% korrekt. Für Werbetreibende eine Bestätigung, dass ihre Werbekampagnen mit demografischem Audience-Targeting sicher und zielgenau ausgespielt werden.

Dank der Sammlung und Nutzung von First-Party-Daten aus den eigenen Netzwerken (20 Minuten, Tages-Anzeiger, SMG etc.) hat Goldbach die Möglichkeit, innovative Data-Targeting-Produkte sowie präzise Prognosemodelle zu erstellen.  So können Werbetreibende Kampagnen inklusive Audience-Targetings, wie zum Beispiel Autoliebhaber*innen oder Nutzer*innen einer bestimmten Altersgruppe, buchen. Die Prognosemodelle ermöglichen es, das Verhalten, die Altersgruppe sowie das Geschlecht bei Nutzer*innen vorherzusagen, bei welchen Goldbach über keine First-Party-Daten verfügt. Um die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der Prognosen zu überprüfen, hat Goldbach sie in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut intervista AG einer Validierung unterzogen. Die Resultate waren äusserst positiv: Die Zielgruppen basierend auf First-Party-Daten sowie den Goldbach Prognosemodellen zum Geschlecht eines*r Goldbach-Netzwerk-Nutzenden stimmten bis zu 90% überein, jene zu Altersgruppen bis zu 88%.

«Die positive Validierung durch intervista unterstreicht die Position von Goldbach als vertrauenswürdige und datengetriebene Werbepartnerin und gibt unserer Kundschaft noch mehr Sicherheit und Genauigkeit beim Ausspielen ihrer Werbekampagnen», sagt Stefan Wagner, Managing Director bei Goldbach Audience.

Datenschutz bei Validierung an erster Stelle

Bei der Validierung wurden die Daten von Goldbach mit Paneldaten vom Marktforschungsinstitut intervista AG verglichen und geprüft. intervista AG hat dafür auf Paneldaten von mehr als 120 000 Personen aus der Schweiz zurückgegriffen. Durchgeführt wurde diese Validierung mit Hilfe eines Data Clean Room vom Softwareunternehmen Decentriq. Dabei handelt es sich um eine neutrale Plattform, die das gemeinsame Bearbeiten von Daten ermöglicht, ohne dass diese offengelegt werden.

«Dank Decentriq konnten wir bei der Validierung jegliche Datenschutz- und Compliance-Anforderungen einhalten, was für uns immer oberste Priorität hat», sagt Marcin Barciński, Head of Data, Goldbach neXT.

Goldbach wird weiterhin die umfangreichen Datenbestände – unter Einhaltung aller Datenschutz- und Compliance-Anforderungen – nutzen, um Werbetreibenden eine sichere und genaue Werbeausspielung zu ermöglichen.