OneDSP – die hochwertigsten Websites in einer Buchungsplattform

Die Schweizer Medienhäuser TX Group, Ringier, NZZ und CH Media haben das Projekt eines gemeinsamen Logins (OneLog) eingestellt. Doch wo sich eine Tür schliesst, öffnet sich eine andere: Die Allianz konzentriert sich nun voll auf den Aufbau eines unabhängigen, datenschutzkonformen Advertising-Ökosystems.

Strategisch sind Reichweite und Targeting vom Login-Service entkoppelt, weshalb das Ende von OneLog keine Reichweitenverluste bedeutet. Im Gegenteil: OneDSP verspricht Transparenz, Qualität und Schweizer Datenhoheit. Sanja Ruggiero, Sales Director/Deputy Managing Director bei Goldbach Audience, erklärt, wie wir die Plattform mitgestalten und welchen Mehrwert sie Werbekundinnen, Agenturen und Partnerinnen bietet.

Sanja, kannst du uns erklären, warum das Ende von OneLog keine Reichweitenverluste mit sich bringt? Ganz einfach: Das gemeinsame Advertising-Ökosystem der Schweizer Medienhäuser funktioniert unabhängig von der Login-Technologie. Die OneID und die Buchungsplattform OneDSP sind von der Einstellung nicht betroffen. Für diese Angebote können Emailadressen losgelöst von der jeweils benutzen Login-Technologie verarbeitet werden. Deshalb erwarten wir keine Einbussen bei der Reichweite. Die Medienhäuser nutzen die neue Situation, um dieses robuste, eigenständige System nun noch konsequenter weiterzuentwickeln.

Goldbach Audience ist Teil der OneDSP-Initiative. Welche strategische Bedeutung hat das für Goldbach? Wir stehen vor der Herausforderung, dass Marktbudgets ins Ausland abwandern. Unser primäres Ziel ist es daher, so viel Budget wie möglich in der Schweiz zu halten und in qualitative Schweizer Medien zu investieren. Eine fragmentierte Medienlandschaft macht die Kampagnenabwicklung jedoch schwierig und treibt die AdTech-Kosten in die Höhe. Nur wenn alle Schweizer Publisher als Einheit auftreten, können wir gegen die internationalen Giganten bestehen, Transparenz schaffen und Streuverluste minimieren.

Und wie ergänzt es euer bestehendes digitales Angebot, insbesondere in Bezug auf First-Party-Data und Kampagnensteuerung? Bei uns steht Qualität vor reiner Reichweite. Wir lassen unsere Daten jährlich von der WEMF prüfen und achten streng auf Qualitätsfaktoren wie Ad Fraud Prevention und Viewability – das ist ein entscheidender Vorteil im Vergleich zu vielen internationalen Playern. Genau hier spielt die OneDSP eine wichtige Rolle: Es können nur Publisher teilnehmen, die «Digital Ad Trust»-zertifiziert sind. Deshalb können wir unseren Kund*innen die OneDSP guten Gewissens ans Herz legen.

Die OneDSP ist nun völlig unabhängig von der Login-Lösung. Was sind künftig die entscheidenden Wettbewerbsvorteile gegenüber globalen Buchungsplattformen? OneDSP ist die datenschutzkonforme, transparente und serviceorientierte Alternative zu den globalen Riesen. Wir bündeln hochwertiges Schweizer Premium-Inventar für hohe Reichweiten und bieten eine End-to-End-Kampagnenoptimierung in einem absolut brandsafen Umfeld.