Häufig gestellte Fragen zum Thema Out of Home-Werbung
FAQ
Bereit, deine Marke unübersehbar zu machen? Egal, ob du den Einstieg in die Out of Home-Werbung planst oder dein Wissen gezielt vertiefen willst: Wir beantworten die am meisten gestellten Fragen.
- Datenqualität: Der Erfolg hängt von der Verfügbarkeit und Genauigkeit der Daten ab.
- Kreative Anpassung: Inhalte müssen für verschiedene Bildschirmgrössen und Kontexte optimiert sein.
- Technische Kompatibilität: Plattformen und Screens müssen kompatibel sein.
- Grosse Marken: Für datengetriebene Kampagnen mit hoher Reichweite.
- Lokale Unternehmen: Zur gezielten Ansprache von Zielgruppen in bestimmten Regionen.
- E-Commerce und Retail: Zur Verstärkung von Aktionen, die online oder in Geschäften stattfinden.
Die Bezahlung erfolgt oft auf Basis von:
- CPM (Cost per Mille): Kosten pro 1000 Impressionen.
- Spot-Dauer: Je nach Anzahl und Länge der ausgespielten Spots.
- Demografische Daten: Altersgruppen, Geschlecht, Interessen.
- Standortdaten: Verkehrsdaten, Passantenfrequenzen.
- Echtzeitdaten: Wetter, Ereignisse, Tageszeit, Nachrichten.
- Werbetreibende nutzen eine Demand Side Platform (DSP), um Flächen auszuwählen.
- Die Plattform zeigt verfügbare digitale Screens und Standorte an.
- Inhalte werden automatisiert auf Basis von vordefinierten Regeln ausgespielt, wie Zeit, Wetter oder Zielgruppendaten.
- Splicky, eine 100% Tochter der Goldbach, ist die führende DooH DSP in der Schweiz. Wir beraten dich gerne.
- Automatisierung: Buchungen erfolgen über eine Plattform, nicht manuell.
- Flexibilität: Kampagnen können in Echtzeit angepasst werden.
- Datengetriebene Schaltung: Werbung wird basierend auf Zielgruppendaten, Wetterbedingungen oder Ereignissen ausgespielt.
Programmatic DOOH ist die automatisierte Buchung, Planung und Ausspielung von digitaler Aussenwerbung über eine Plattform. Inhalte werden gezielt auf Basis von Daten wie Standort, Uhrzeit oder Zielgruppeneigenschaften geschaltet.
Die Produktionskosten für Videos oder Animationen hängen von der Komplexität ab. Einfache Animationen starten bei wenigen hundert Franken, während aufwendige Produktionen mehrere tausend Franken kosten können.
- QR-Codes: Direktes Tracking der Interaktionen.
- Rabattcodes oder spezielle Landingpages: Kundinnen und Kunden können gezielt Aktionen wahrnehmen.
- Markenbekanntheit: Über Umfragen oder soziale Medien messbar.
- Individuelle Marktforschung: Zugeschnittene Befragungen auf ausgewählte Kampagnen
- Kombination mit Onlinewerbung: Erhöhung des Websitetraffics während der Kampagne analysieren.
- Grosse Marken: Für Imagekampagnen oder neue Produkte.
- Regionale Unternehmen: Lokale Zielgruppen erreichen.
- Event-Veranstalter: Zur Promotion von Veranstaltungen in bestimmten Bereichen.
Digitale Aussenwerbung (DOOH) ist äusserst flexibel:
- Inhalte können zu bestimmten Tageszeiten oder Wetterbedingungen angepasst werden.
- Kurzfristige Änderungen oder Ergänzungen (z. B. Promotionen) sind möglich.
- Gezielte Schaltung in definierten geografischen Zonen.
Die Kosten variieren je nach Standort, Dauer, Bildschirmgrösse und Häufigkeit der Schaltung. Lokale Displays sind dabei günstiger, während Premium-Standorte wie an Einkaufsstrassen deutlich teurer sind.
DOOH steht für „Digital Out-of-Home“ und bezeichnet Bildschirme und Displays, die im öffentlichen Raum für Werbezwecke genutzt werden. Sie umfassen Standorte wie Einkaufszentren, stark frequentierte Strassen und Flughäfen.
Ja, vor allem für lokale Unternehmen! Plakate sind eine kosteneffiziente Möglichkeit, gezielt in der Region bekannt zu werden. Sie eignen sich hervorragend, um auf Angebote, Eröffnungen oder Veranstaltungen hinzuweisen, und können einen direkten Einfluss auf die lokale Kundschaft haben.
Die Schriftgrösse sollte so gewählt werden, dass der Text auch aus grösserer Entfernung (3 bis 10 Meter oder mehr) lesbar ist. Als Faustregel gilt: Wichtige Botschaften oder Titel sollten mindestens 10 cm hoch sein, damit sie von weitem auffallen.
Der Erfolg lässt sich durch mehrere Methoden messen:
- QR-Codes: Direktes Tracking der Interaktionen.
- Rabattcodes oder spezielle Landingpages: Kundinnen und Kunden können gezielt Aktionen wahrnehmen.
- Markenbekanntheit: Über Umfragen oder soziale Medien messbar.
- Individuelle Marktforschung: Zugeschnittene Befragungen auf ausgewählte Kampagnen
- Kombination mit Onlinewerbung: Erhöhung des Websitetraffics während der Kampagne analysieren.
Plakate sind besonders effektiv für mobile Zielgruppen, wie Pendler, Reisende oder Kundinnen in Einkaufszonen. Sie sprechen vor allem Menschen in einem bestimmten geografischen Gebiet an und sind ideal für lokale, regionale oder nationale Kampagnen.
Plakate können an öffentlichen Plätzen, Bus- und Tramhaltestellen, Strassen, Parkhäusern oder in Einkaufszentren platziert werden. Die genaue Auswahl hängt davon ab, wo sich deine Zielgruppe bewegt. Verkehrsknotenpunkte, Innenstadtbereiche und belebte Einkaufsstrassen sind besonders beliebt.
Die meisten Kampagnen laufen für eine bis vier Wochen, da dies ausreicht, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Botschaft zu verankern. Für langfristige Ziele oder dauerhafte Werbung können Plakate auch über Monate geschaltet werden, je nach Budget und Strategie.
Die Kosten hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie Standort, Grösse, Dauer der Kampagne und Anzahl der Plakate. Ein einzelnes Plakat in einer lokalen Umgebung ist viel günstiger als in hochfrequentierten Bereichen wie Innenstädten.
Ja, auch mit kleinen Budgets ist Aussenwerbung möglich. Lokale Plakatkampagnen oder ausgewählte DOOH-Bildschirme in der Umgebung können kostengünstig eine hohe Wirkung erzielen. Anbieter bieten oft flexible Pakete an, die speziell auf kleine Unternehmen zugeschnitten sind.
Der Standort hängt von der Zielgruppe ab:
- Innenstädte: Für hohe Reichweite und Markenbekanntheit.
- Pendlerzonen: Bahnhöfe oder Bushaltestellen erreichen Berufstätige.
- Einkaufszentren: Ideal für Konsumierende mit Kaufabsicht.
- Spezielle Zonen: In der Nähe von Point of Interests wie Fitnessstudios oder Universitäten
Typische Laufzeiten sind eine bis vier Wochen, je nach Ziel der Kampagne. Digitale OOH-Werbung erlaubt flexiblere Zeiträume, wie tägliche oder stundenweise Schaltung.
Die Erfolgsmessung kann durch folgende Methoden erfolgen:
QR-Codes: Direktes Tracking der Interaktionen.
Rabattcodes oder spezielle Landingpages: Kundinnen und Kunden können gezielt Aktionen wahrnehmen.
Markenbekanntheit: Über Umfragen oder soziale Medien messbar.
Individuelle Marktforschung: Zugeschnittene Befragungen auf ausgewählte Kampagnen
Kombination mit Onlinewerbung: Erhöhung des Websitetraffics während der Kampagne analysieren.
Aussenwerbung wird von Unternehmen jeder Grösse genutzt:
Grosse Marken: Für Imagekampagnen oder neue Produkte.
Mittlere Unternehmen: Für lokale Bekanntheit und regionale Kampagnen.
Kleine Unternehmen: Um auf Angebote, Neueröffnungen oder Veranstaltungen aufmerksam zu machen.
- Klassische Plakatwerbung:An Strassen, Bushaltestellen oder Gebäuden.
- Screens (DOOH): Bewegtbildanzeigen an stark frequentierten Standorten in Städten, in Einkaufszentren oder an Flughäfen.
- Verkehrsmittelwerbung:Auf Bussen und Bahnen
Out-of-Home-Werbung (OOH) bzw. Aussenwerbung umfasst alle Werbeformate, die ausserhalb von Wohnräumen platziert werden. Dazu gehören das klassische Plakat, Displays, Verkehrsmittelwerbung (z. B. auf Bussen), Werbung am POS und an Flughäfen.
- Impressionen: Anzahl der Personen, die die Anzeige gesehen haben.
- Engagement: Interaktionen wie QR-Code-Scans oder App-Downloads.
- Online-Integration: Steigerung von Websitetraffic oder Verkäufen während der Kampagne.
Für eine erfolgreiche Out of Home-Werbekampagne
Wir unterstützen dich bei der Planung deiner Werbekampagne
Sind noch Fragen offengeblieben? Lass uns diese gemeinsam in einem persönlichen Gespräch klären.