Swiss Ad Impact : mesurer efficacement l’impact publicitaire

Mesurer le succès de la campagne avec Swiss Ad Impact

Vous voulez savoir si votre campagne a l’effet escompté ? C’est pourquoi nous avons développé Swiss Ad Impact en collaboration avec intervista. Grâce à cette offre, vous recevez après votre campagne publicitaire une étude qui montre l’impact publicitaire en un coup d’œil et sur tous les canaux (inventaire Goldbach et inventaire tiers).

  • Vous recevez une étude d’impact publicitaire en plus des rapports de performance média habituels

  • L’étude montre l’impact de votre campagne sur tous les canaux (inventaire Goldbach et inventaire tiers) en un coup d’œil

  • Grâce au panel d’enquête complet et établi d’intervista, vous recevez une étude avec des résultats de haute qualité

  • Swiss Ad Impact permet de créer des benchmarks et de comparer différentes campagnes

Indicateur clé de performance (KPI)

  • Mémorisation de la publicité (assistée)

  • Reconnaissance de la publicité (par canal média)

  • Appréciation de la publicité (par canal média)

  • Attrait de la publicité (clarté de la publicité, pertinence de la publicité, intérêt pour la publicité, adéquation à la marque)

  • Impact de la publicité (recherche d’informations, recommandation, intention d’achat/d’utilisation)

Analyse du groupe cible

  • Région

  • Sexe

  • Âge

  • Activité professionnelle

  • Notoriété de la marque

  • Reconnaissance positive de la publicité

Voici comment fonctionne Swiss Ad Impact

1. Vous commandez l’étude

En collaboration avec votre interlocuteur Goldbach, vous remplissez le bon de commande pour l’étude*. Cela comprend des informations sur le mix média et le timing, les créations que vous souhaitez utiliser par canal, les noms de marque, de produit et de service que vous utilisez, etc. *Condition préalable pour Swiss Ad Impact : campagne digitale avec un volume de réservation minimum de 1,5 à 2 millions d’impressions publicitaires (base : campagne digitale chez Goldbach), part de marché de 50 % (pas InApp) ou campagne TV (y compris Replay Ads) avec une portée nette d’au moins 40 % après 3 semaines.

2. Le questionnaire est créé

Goldbach fait maintenant créer le questionnaire standardisé par son partenaire d’études de marché intervista. Cela se fait automatiquement.

3. Le questionnaire est envoyé

Dès qu’un nombre minimum de contacts est atteint au sein de la campagne, intervista lance l’envoi automatisé du questionnaire aux panélistes. Les campagnes purement Online sont en outre dotées d’un pixel de suivi. Dès qu’un nombre minimum de panélistes a eu un contact avec la campagne, l’envoi du questionnaire démarre également ici. L’envoi a ensuite également lieu aux panélistes sans contact avec la campagne.

4. Vous recevez les résultats de votre étude

Dès que tous les panélistes ont rempli leur questionnaire, les résultats sont intégrés dans un tableau de bord de reporting. Vous recevrez ensuite les résultats, y compris la comparaison des groupes cibles, sous forme de PDF (voir ci-dessous).

Voilà à quoi ça ressemble

Afin que vous puissiez vous imaginer comment vos résultats sont présentés à la fin, vous trouverez ici un exemple du tableau de bord :

L’étude Swiss Ad Impact nous a fourni des informations précieuses sur l’impact différencié des différents canaux au sein de notre mix média. La possibilité de réaliser des benchmarks nous a notamment permis non seulement de mesurer la performance de notre campagne, mais aussi de la situer dans la moyenne du secteur – et d’identifier ainsi des points forts ciblés.

Luca Cadlini, Brand Manager chez Birra Moretti

L’étude Swiss Ad Impact nous donne des informations passionnantes sur l’impact publicitaire de nos spots. La comparaison de l’impact entre différents groupes cibles et régions est particulièrement instructive pour nous. En combinaison avec nos données internes, nous pouvons en tirer des conclusions fondées et en déduire des mesures ciblées.

Vivian Hungerbühler, Responsable marketing chez Storck Suisse

L’étude Swiss Ad Impact est un complément précieux aux rapports de performance média habituels et nous donne un aperçu approfondi de l’impact publicitaire de notre campagne – en un coup d’œil et sur tous les canaux.

Anita Gerber, Responsable marketing chez Toyota SA

Notre première expérience avec l’étude Swiss Ad Impact a été extrêmement positive. L’analyse de la campagne multicanal pour notre marque de pizzas « Casa di Mama » nous a fourni des connaissances précieuses et significatives. Celles-ci nous ont aidés à développer des stratégies d’optimisation concrètes pour la campagne suivante. La valeur ajoutée était globalement clairement reconnaissable. ( -> interview détaillée ici)

Walentina Mejenina, Media & Communications Manager chez Dr. Oetker

Vidéo de cas sur la campagne « Casa di Mama » de Dr. Oetker

Notre partenaire pour une qualité de données élevée

Nous collaborons avec l’institut d’études de marché intervista, dont le panel d’enquête de haute qualité nous permet de fournir à nos clients des résultats particulièrement significatifs et de haute qualité.

Pour nous, c’est un défi passionnant de développer un système de mesure de campagne aussi complet, hautement automatisé et standardisé en collaboration avec Goldbach.

Intervista LogoChristoph Wüthrich, Fondateur et membre de la direction intervista

Bronze

CHF 8'200,-*
  • 1 étude d’impact publicitaire**
  • Données de référence***
  • Pas d’accès aux données dans l’outil de reporting
Commander maintenant

Argent

CHF 16'400,-*au lieu de CHF 24'600,-
  • 3 études d’impact publicitaire
  • Données de référence***
  • Pas d’accès aux données dans l’outil de reporting
Commander maintenant

Or

CHF 23'000,- *au lieu de CHF 41'000,-
  • 5 études d’impact publicitaire
  • Données de référence***
  • Accès aux données dans l’outil de reporting
Commander maintenant

* Clients SA avec une remise spéciale de 25 % / ** Données de référence fournies si disponibles / *** Les prix indiqués s’entendent hors TVA.

Conditions de participation méthodologiques : Les campagnes cross-média nécessitent une portée nette d’au moins 40 % après trois semaines. Les campagnes purement Online nécessitent au moins 1,5 à 2 millions d’impressions publicitaires (pour l’inventaire Goldbach : au moins 700 000 impressions publicitaires sur Desktop).

Tout ce que vous devez savoir sur Swiss Ad Impact

Avec Swiss Ad Impact, les annonceurs doivent recevoir des KPI d’impact en plus de leur campagne publicitaire et du rapport de performance média habituel. Cela signifie : des informations sur la mémorisation générale de la publicité, sur la mémorisation de la publicité assistée par support publicitaire par canal média utilisé, sur l’appréciation du support publicitaire par canal média/support publicitaire, sur la compréhension de la publicité, sur la pertinence de la publicité, sur l’intérêt pour la publicité, sur la recherche d’informations, sur la recommandation et sur l’intention d’achat ou d’utilisation en raison de la publicité.

Dans le cadre de Swiss Ad Impact, une enquête Online est réalisée à l’aide d’un questionnaire entièrement structuré. L’enquête est envoyée par e-mail aux panélistes (participants à l’enquête). Le partenaire de panel est intervista. L’enquête est standardisée et automatisée. Cela permet de créer des benchmarks et de comparer des campagnes.

Swiss Ad Impact est une étude basée sur l’interrogation de panélistes. Afin de pouvoir s’adresser à suffisamment de panélistes avec et sans contact avec le support publicitaire, il existe certaines exigences minimales pour la campagne, telles que :

Les campagnes cross-média nécessitent une portée nette d’au moins 40 % après trois semaines.
Les campagnes purement Online nécessitent au moins 1,5 à 2 millions d’impressions publicitaires (pour l’inventaire Goldbach : au moins 700 000 impressions publicitaires sur Desktop).

L’enquête est envoyée aux panélistes (participants à l’enquête) d’intervista dès que, pour une campagne Online exclusive, soit 250 panélistes ont eu un contact avec la campagne (la comparaison se fait via un pixel de suivi), soit – pour les campagnes Offline et multicanal – la campagne a atteint environ 30 % de portée nette dans la région concernée (SA & RO, SA, RO). L’enquête se termine lorsque 500 panélistes ont entièrement rempli le questionnaire. Une seule enquête au moyen d’un questionnaire dure environ 5 minutes.

Actuellement, les résultats vous sont envoyés par votre interlocuteur chez Goldbach sous forme de rapport PDF environ 2 à 3 jours ouvrables après la fin de la campagne. Si vous le souhaitez, une comparaison des groupes cibles peut également être commandée par la suite.

Online, TV et/ou Replay Ads, TVC, (Digital) Out-of-Home (DOOH), Print, Radio/Audio, Cinéma et Médias sociaux au niveau de la mémorisation de la publicité assistée par support publicitaire et de l’appréciation du support publicitaire peuvent être évalués, à condition que ces médias soient indiqués lors de la commande de l’étude et qu’il existe également un support publicitaire/création par média et qu’il puisse donc être interrogé.

En tant que groupes cibles, vous pouvez actuellement faire évaluer séparément et en combinaison la région linguistique (Suisse alémanique, Romandie), le Sexe, les groupes d’âge (15-29, 30-49, 50-64, 65+), l’activité professionnelle ainsi que la mémorisation de la publicité assistée par support publicitaire (oui/non) par rapport au total, à condition que le nombre de cas sous-jacent ne soit pas inférieur à n=30.

Avant le lancement de la mesure de la campagne, un lien de test vers le questionnaire Online standardisé vous sera envoyé si nécessaire. Si des informations ne sont pas correctes ou ne vous satisfont pas, vous pouvez nous contacter et nous apporterons les corrections correspondantes.

Étant donné que Swiss Ad Impact est un questionnaire entièrement automatisé et standardisé qui vise avant tout à garantir la comparabilité, il n’est actuellement pas possible d’ajouter des questions supplémentaires. Nous vérifierons toutefois dans le cadre du développement futur si cela peut néanmoins être rendu possible moyennant un supplément.

Pour une analyse d’impact publicitaire réussie

Nous vous aidons à évaluer votre campagne publicitaire

Découvrez l’efficacité de votre campagne. Avec Swiss Ad Impact, vous obtenez un aperçu transparent de l’impact publicitaire sur tous les canaux. Nous vous accompagnons tout au long de l’analyse et répondons à toutes vos questions sur l’offre.